中新網(wǎng)7月7日電 法國廣告集團Publicis旗下媒體機構ZenithOptimedia周一發(fā)表報告，下修今年全球廣告市場營收預估至減少8.5%，不過離谷底已經(jīng)不遠，明年可望溫和復蘇成長1.6%，而網(wǎng)絡是今年唯一廣告營收呈現(xiàn)成長的媒體。

　　據(jù)臺灣《工商時報》報道，ZenithOptimedia周一的報告，將今年全年全球廣告市場營收預估，從原先的下跌6.9%進一步下修到衰退8.5%，再回溯到去年12月，該媒體巨擘曾估計今年全球廣告市場營收僅小滑0.2%。不過按　ZenithOptimedia預測，第二季的衰退情勢應會較第一季緩和，第一季的衰幅之大超出預期。

　　　ZenithOptimedia指出：“面對大環(huán)境景氣充滿不確定性，大部分產(chǎn)業(yè)已做了營收急遽縮水的最壞打算，因而大砍廣告營銷支出�！逼渲袕V告預算砍得最兇的產(chǎn)業(yè)，據(jù)觀察為金融、汽車和商務旅游。

　　　全球廣告市場在經(jīng)濟衰退沖擊下盡管持續(xù)惡化，但就快要落底。ZenithOptimedia看好明年全球廣告市場溫和復蘇，預估將由負轉正微幅成長1.6%。然而北美地區(qū)廣告市場明年仍委靡不振，縮幅擴大到2.4%；至于西歐地區(qū)明年也是一片蕭條。

　　　到了2011年，全球廣告市場應會全面復蘇，廣告支出料將擴大成長4.3%。

　　　若以廣告播放平臺種類來論，相較電視、電影和戶外廣告收入銳減，網(wǎng)絡是今年唯一廣告營收呈現(xiàn)成長的媒體。ZenithOptimedia預估，今年全球在網(wǎng)絡廣告方面的支出攀升10.1%，而且網(wǎng)絡廣告占所有廣告支出的比重，將從去年的10.5%，擴大到2011年的15.1%。