上周五，重慶啤酒股份有限公司董事會正式通過決議，將公司12.25%的股份轉讓給嘉士伯及其關聯公司，嘉士伯正式成為重慶啤酒的實際控制人。通過此次交易，嘉士伯在中國西部啤酒市場將占據高達50%的份額，而中國人的酒杯中，將又會多了一種穿著“唐裝”的洋啤酒。

　　嘉士伯高價控股成西部霸主

　　此次，嘉士伯以23.85億元人民幣的天價，力壓百威英博和華潤雪花，成功收購了中國西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè)——重慶啤酒12.25%的股權。收購后，嘉士伯持有該公司29.71%的股份，成為公司第一大股東。而重啤集團持有重慶啤酒20%的股權，退居第二大股東。

　　收購的平均每股收購價為40.22元，高于市價近8.6%。分析人士認為，出現如此的天價收購，除了競爭對手的強力競爭外，重慶啤酒子公司的乙肝疫苗項目有分拆上市的預期，也使得重慶啤酒身價倍增。據悉，重慶啤酒子公司佳辰生物已于2010年6月5日，在重慶召開關于治療用(合成肽)乙型肝炎疫苗II期臨床研究多中心啟動會議。華創(chuàng)證券認為，該項目上市后第一年可以實現近5億元銷售收入和2億元凈利潤，上市后10年內每年將可能有30%左右的增長率，產生數百億元的銷售收入。

　　在完成了此次收購后，嘉士伯將占據中國西部啤酒市場份額的50%以上，成為了西部啤酒市場的霸主。

　　早在2003年，嘉士伯就先后將云南華獅啤酒廠和大理啤酒廠全部收入囊中；2008年4月，嘉士伯通過收購股權方式已經成為新疆啤酒花的實際控制人。此外，嘉士伯與蘭州黃河和西藏發(fā)展都合資成立了啤酒公司，雙方各占50%股份。據了解，啤酒花、重慶啤酒、蘭州黃河和西藏發(fā)展在我國新疆、重慶、甘肅和西藏地區(qū)啤酒市場占有率分別高達85%、75%、75%和50%。

　　嘉士伯通過控股和合資的方式，占領了西部啤酒市場的半壁江山。而目前嘉士伯全球61%的啤酒產量、46%的利潤都來自中國，看來嘉士伯對于中國市場的開拓，不會就此止步。

　　家鄉(xiāng)酒漸成洋品牌

　　近年來，外資啤酒廠商通過資本運作，已經大規(guī)模地滲入到了中國的啤酒市場。重慶啤酒，哈爾濱啤酒，雪津啤酒……這些本土的啤酒品牌，代表著一方水土幾代人的記憶。突然有一天，這些每天出現在杯中的家鄉(xiāng)酒，搖身一變成了洋品牌。

　　本屆世界杯的贊助商之一哈爾濱啤酒，其全部股權實際上已經屬于百威英博。2004年6月2日，當時的世界第一大啤酒廠商美國安海斯布希 (簡稱AB)公司宣布投資51億港元在香港股市全面收購當時中國第四大啤酒企業(yè)哈爾濱啤酒集團有限公司99.66%的股權。2008年，AB與英博合并重組為百威英博，哈爾濱啤酒正式歸入百威英博。

　　此外，百威英博還擁有福建雪津啤酒的全部股份，中國第五大啤酒品牌珠江啤酒28.56%的股份。百威英博集團旗下的眾多本土啤酒品牌還有雙鹿、雪津、金龍泉、紅石梁、白沙、金陵、綠蘭莎、金獅、三泰等。

　　世界第二大啤酒制造商SAB-Miller持有華潤啤酒49%的股權，據稱華潤收購國內啤酒企業(yè)所有的談判均由SABMiller操作。SABMiller還斥資7600萬美元從法國達能亞洲公司手中收購了湖北省東西湖啤酒60%股份。

　　2009年，北京朝日啤酒有限公司的中方股東撤資，北京朝日啤酒成為兩家日資企業(yè)的合資公司，日本朝日啤酒株式會社成為其第一大股東。今年5月，朝日啤酒還增持了青島啤酒的股份至41.08%。

　　2004年1月，荷蘭的喜力集團通過其關聯公司，持有了金威啤酒21%的股份，不久后金威成為香港恒生綜指成份股。2005年，喜力又購入江蘇大富豪啤酒公司40%的股份。

　　目前，中國前十大啤酒廠商中，只有燕京和金星沒有外資股份。

　　市場巨大引外資逐利

　　為何外資對中國的啤酒行業(yè)如此感興趣，頻頻參股或控股國內啤酒企業(yè)？分析人士認為，歸根結底，還是因為中國的巨大市場空間，尤其是對于啤酒這種快消品而言。

　　業(yè)內專家告訴記者，一直以來，中國的啤酒行業(yè)就是一個高增長市場，作為世界啤酒市場增長最快、產銷量最大和中國大眾消費品市場化程度最高、競爭最為激烈的產業(yè)，消費量的持續(xù)增長將是未來發(fā)展的長期趨勢。

　　因此，這不停歇的“數億酒杯”，成了國際啤酒巨頭爭先恐后爭奪的市場，頻頻來華淘金也就不足為奇。目前，國內已經呈現燕京、青島、華潤雪花和百威英博四家獨大的格局。業(yè)內人士表示，在度過了最初的起步和發(fā)展階段后,眼下行業(yè)四大品牌規(guī)模及競爭能力都已達到一定程度，在重慶啤酒的控股塵埃落定之后，下一個階段，各家將開始在局部地區(qū)對小企業(yè)兼并。有了外資的推手，國內企業(yè)的資源整合和品牌聚集將成為趨勢，一些中小企業(yè)被淘汰將不可避免。

　　面對來勢洶洶的“啤酒外資”，分析人士認為，某種程度上還會給國內企業(yè)帶來積極意義。一方面，國內強勢啤酒品牌會在加快實施品牌全國化進程的同時，更加積極地開拓國際市場，積極地走出去，推進品牌的國際化；另一方面，隨著國際啤酒巨頭對中國啤酒市場的投資力度不斷加大，百威、喜力、嘉士伯等較早進入中國的國際品牌在中國的影響力會迅速提高，其他剛進入中國的國際品牌也會快速推進其在中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升各自的品牌競爭力。同時，國外品牌在進入中國后也逐漸本土化，更加具有親和力，有力地提高了消費者的忠誠度。(何為樂)