近日，中國企業(yè)將入股世界頂級品牌PRADA的消息，令業(yè)內(nèi)震動了一把。

　　一位米蘭的分析師說，許多奢侈品公司面臨高額貸款，例如，PRADA至2008年底的債務(wù)總額為11億歐元；奢侈品集團IT Ho-lding背負2億歐元債務(wù)，不得不申請破產(chǎn)保護；德國奢侈品牌ESCADA的情況也持續(xù)惡化，虧損從07年的2700萬歐元上升到7000萬歐元，并在2009年8月13日申請破產(chǎn)保護。

　　“負債過重，給了中國代理商機會�！敝蟹街鹘歉豢退箍毓杉瘓FCEO陸強揚言，從2009年6月開始，他就開始醞釀收購PRADA一事，具體運作手法是通過出資200萬歐元收購一家接近PRADA的商業(yè)咨詢公司，跟PRADA的貸款銀行洽談購買PRADA30%的股權(quán)，同時進行的還有，和PRADA的自然人股東和債權(quán)人談判股權(quán)收購，一步步實現(xiàn)富客斯控股PRADA的目標。

　　而這還僅僅是中國商人密謀“抄底”國際品牌的部分信號之一。據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)CEO歐陽坤透露，目前已有十幾家溫州企業(yè)高層奔赴意大利，與50來個意大利二線品牌洽談入股、合作的事宜，比如GEOX、ANCONA等等。而歐洲第一大豪華游艇設(shè)計制造巨頭法拉帝FERRETTI也在尋覓中國合作伙伴，一家浙江公司有望注資。

　　這些跡象似乎表明，中國正悄然從奢侈品消費大國向奢侈品持有國闊步邁進。

　　不過，騰中重工收購悍馬宣告失敗難免讓人心生疑竇，中國企業(yè)收購國際品牌的背后，奢侈品淪為平民消費，奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生質(zhì)變？還是，中國商家利用經(jīng)濟危機進行的一場并購演習(xí)，甚至是炒作？畢竟，PRADA已經(jīng)再三出來辟謠，“沒有和任何人進行洽談。”

　　或許，核心問題在于，“收購奢侈品牌用來干什么？如何保證奢侈品牌被中國企業(yè)收購后，銷量不會下滑？”據(jù)說，這兩個問題是奢侈品牌老板跟中國商人談判時，必問的兩個問題，遺憾的是，鮮有中國企業(yè)的問答能讓品牌商滿意。

　　反過來，高高在上的奢侈品牌為什么愿意坐下來跟中國商人對話？從某種意義上說，中國企業(yè)的資金實力確實比以前強大了很多，但更為重要的是，中國市場給品牌商的誘惑實在太大了。而深耕中國市場的最好策略是，給予中國經(jīng)銷商一定股權(quán)，激勵他們?yōu)樯莩奁菲放粕虅?chuàng)造更多的價值。

　　即將開幕的世博會上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時裝品牌的時裝秀作為主要展出項目。在全球奢侈品市場持續(xù)低迷的背景下，“到中國去”成了眾多陷入困境奢侈品牌的救命稻草。

　　按照咨詢機構(gòu)貝恩顧問公司的最新預(yù)測，美國高級服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷售今年將下降16%。日本銷售預(yù)期下降10%，歐洲降幅預(yù)計為8%。而以中國為首的亞洲奢侈品銷售增長將高于預(yù)期。貝恩稱，預(yù)期中國大陸奢侈品銷售今年增長12%，未來5年內(nèi)年增長20%～35%。

　　在今年，幾乎所有的奢侈品專賣店都在改頭換面忙著擴充中國店面以及豪華裝修。全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國小規(guī)模、試探性的投資，在現(xiàn)階段迅速擴張。而至少一百個國際二線品牌也守在中國大門口，伺機進入。

　　歐陽坤認為，短期內(nèi)，中國企業(yè)不可能收購國際品牌，但是入資參股是完全有可能，也是有機會的。

　　無論如何，局勢已經(jīng)開始發(fā)生改變。一旦中國真的變成奢侈品持有國，這對中國時尚形象的打造極有好處，繼而有利于留住高消費人口在本國購買奢侈品，帶動整個高端消費品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(肖昕)