中國奢侈品消費勢頭強(qiáng)勁的深層原因是什么？繁華背后，這個光鮮亮麗的市場存在哪些問題？若要掘金奢侈品市場，中國企業(yè)還需要作何努力？就這些問題本報記者專訪了100度享樂網(wǎng)市場總監(jiān)周宇華女士。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國奢侈品消費強(qiáng)勁，是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使然，還是另有原因？

　　周宇華：中國奢侈品消費強(qiáng)勁，不單單是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使然，其主要原因有：

　　首先，還是人們收入水平提高了。中國長期以來經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、發(fā)展快速，收入的增加也導(dǎo)致了人們消費觀及結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們有了更多的錢，必然會投入生活必需品之外的消費中來。

　　其次，國際知名品牌關(guān)注到中國消費市場的潛力，大力開發(fā)，投入資金及人力，在中國開設(shè)眾多專賣店，讓國人更多地去了解奢侈品牌，從而刺激市場需求，使中國奢侈品消費異常強(qiáng)勁。

　　第三，由于中國奢侈品市場起步較晚，大多數(shù)人還是將奢侈品作為“炫富”的手段，在此種觀念的影響下，很多先富起來的消費者更熱衷于購買奢侈品。

　　第四，由于近年來消費觀念的改變，除了富人可以享受奢侈品外，很多年輕白領(lǐng)，也將購買奢侈品作為一種生活方式和體驗，特別是知名品牌的小配件，更是受到年輕白領(lǐng)的喜愛，購買奢侈品已經(jīng)成為一種時尚消費方式。

　　正是基于以上主要原因，使得中國奢侈品消費越來越強(qiáng)勁。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：中國的奢侈品消費市場發(fā)展存在哪些問題？

　　周宇華：由于中國奢侈品消費市場起步較晚，在發(fā)展中存在以下問題：

　　第一：盡管我國奢侈品消費市場前景看好，但目前仍不夠成熟，消費者對奢侈品牌缺乏文化的理解，消費行為易盲目，表現(xiàn)出整個消費市場浮躁的感覺。很多年輕人，表現(xiàn)得更是追波逐流，成為奢侈的“犧牲品”，從而迷失方向。

　　第二：國外品牌看重中國市場，對中國奢侈品市場的開發(fā)力度也越來越大，并進(jìn)行狂轟濫炸式的銷售行為，導(dǎo)致國人受國外品牌的影響很深，從觀念上認(rèn)為國外的奢侈品是最好的，這對于國內(nèi)高檔品牌的打造也提出了新的挑戰(zhàn)。

　　第三：社會輿論的推動及媒體的引導(dǎo)，方向性不夠明確。社會應(yīng)該從理念上、過程上、思路上更多地去引導(dǎo)國人真正去了解奢侈品產(chǎn)品的背景及文化底蘊，奢侈品的品牌能給消費者帶來更大的價值，這種價值不僅僅是產(chǎn)品的功能，而是濃縮了品牌的文化成分，因此有了更多的附加了精神層面和文化層面的價值，從而體現(xiàn)消費者的品位。而目前社會輿論還是停留在奢侈品就是用來滿足少數(shù)人的虛榮心，比富的狀態(tài)，這樣對消費者沒有好處，對國家也不利，需要社會輿論及媒體進(jìn)行市場引導(dǎo)。

　　第四：本土奢侈品市場存在的問題是——有品質(zhì)，但品牌不夠響。中國企業(yè)普遍不太重視品牌的經(jīng)營，并且在品牌運作能力上尚有欠缺，沒有把我國博大精深的文化和奢侈品品牌運作的規(guī)律結(jié)合起來，造成中國奢侈品品牌數(shù)量不多，牌子不硬的現(xiàn)狀。這需要廠商多從市場運作出發(fā)，選擇合適的銷售渠道及媒體傳播方式，精準(zhǔn)的人群定位，打造個性化的奢侈品品牌。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》：如何打造健康的奢侈品市場？

　　周宇華：要想健康發(fā)展奢侈品市場，需要政府、協(xié)會等機(jī)構(gòu)從以下方面努力：

　　第一：應(yīng)大力發(fā)展奢侈品產(chǎn)業(yè)，扶持重點品牌建設(shè)。同時，加大媒體對奢侈品牌的正確引導(dǎo)。

　　第二：政府應(yīng)努力降低關(guān)稅，開放市場，讓更多的人去了解接觸奢侈品，走近奢侈品，才不會讓國人對奢侈品產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)。

　　第三：政府應(yīng)該幫助企業(yè)創(chuàng)建及打造品牌奢侈品的經(jīng)營之路，目前中國的奢侈品消費大潮，被消費的真正主體，其實是西方上流社會文化象征的符號。在此現(xiàn)狀下的本土奢侈品，往往陷入品牌文化的困惑中。政府應(yīng)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，真正實現(xiàn)中國奢侈品的國際化。

　　第四：目前只有世界奢侈品協(xié)會，而國內(nèi)尚且沒有類似組織，中國急需組建“中國奢侈品協(xié)會”，幫助中國奢侈品本土品牌的建立及崛起。(李會)