旅游景點火了、商場超市爆了……似乎都是“假日經濟”的寫真。端午過了，“下個節(jié)計劃干什么”正成為人們議論的話題，可以說，“假日經濟”對老百姓來說已不再陌生，假日經濟中的集中購物、集中消費行為正成為我國國內消費的重要組成部分。

　　記者胡萍端午假日剛過，“數(shù)字”立馬新鮮出爐：三天小長假重慶市旅游掙了11億元，北京端午節(jié)旅游收入突破8.4億元，綿陽旅游創(chuàng)收8500多萬元……再加上世界杯的到來，更是給端午消費市場注入了新的活力，尤其是餐飲和珠寶行業(yè)的商家，紛紛抓住世界杯和端午兩大題材做文章，攪熱了商業(yè)氛圍。可以看到，繼“五一”之后，小長假再次交上了滿意的“成績單”。

　　傳統(tǒng)節(jié)日的“新”元素端午節(jié)和世界杯原本沒有什么可比性，但今年的端午節(jié)恰逢上海世博會以及足壇盛事世界杯，多“節(jié)”疊加，似乎給人們更多消費的理由。

　　車票：動車往返北京-沈陽，票價共497元；住宿：沈陽本溪各一晚，共325元；觀看演出：票價380元；景區(qū)游覽：本溪水洞套票185元；聚會看球：約1000元�！叭�天花費快趕上一個月房租了�！庇浾咄�行小潘在講到端午小長假期間的“小賬本”時感慨地說。

　　事實上，在消費者盤點花了多少時，商家們也在盤點著腰包鼓了多少，同時商場的銷售人員也樂開了花。記者走訪京城家電賣場時發(fā)現(xiàn)，受觀看世界杯的影響，不少顧客準備購買高清電視。一位銷售人員告訴記者，每個品牌每天都能賣出幾臺，與去年同期相比月銷量增長不少于10%。

　　記者發(fā)現(xiàn)，由于世界杯的加入，各地商場關于端午節(jié)的促銷都融入了世界杯的元素。精明的商家打出“吃粽子，看世界杯”的招牌；各運動品牌的專柜也擺上了各足球隊的隊服；有的家電賣場還貼著世界杯的時間表，在比賽期間，商場還組織多項與足球有關的促銷、競猜活動。

　　中國移動、中國電信等電信運營商推出的即時手機電視隨時看業(yè)務，也得到了球迷們的廣泛定制。各地旅行社也不放過這樣的商機。據(jù)旅行社介紹，南非之旅近期表現(xiàn)不俗：以往一個“南非8日精華游”的價格只有大約11600元，高時頂多13000元左右，如今這價格增加了4倍，可報名人數(shù)并不見少。然而，去南非看球只能是少數(shù)經濟實力充足的鐵桿球迷的行為，大部分人還得宅在家中或是約朋友一同在外看球，因此，很多餐館、酒吧、旅館打出了“看球牌”，從小潘的賬本也可看出，跟朋友聚會看球是他此行最大的一筆開銷。

　　特色游攬客端午旅游市場增長

　　記者隨機采訪了幾位年輕人，多數(shù)表示端午節(jié)期間看世界杯是最重要的娛樂活動�！霸瓉戆滋焐习嗤砩习疽箍辞�，實在太難受”，在北京工作的小嚴如是說，長假三天正好給球迷在家看球的理由。盡管世界杯“分流”了不少年輕人，但整個小長假，各大旅游景區(qū)大作端午文章，營造節(jié)日氛圍，旅游市場也尤為紅火。

　　江蘇溱湖風景區(qū)和溱潼鎮(zhèn)特地推出了劃龍船、包粽子等特色旅游項目，讓游客體驗到傳統(tǒng)的端午文化；海南省更多的市縣、旅游企業(yè)打出文化牌、節(jié)慶牌；北京推出古老的龍舟賽、包粽子大賽、有趣的民俗猜謎、極具民俗特色的采摘活動……熱鬧非凡的旅游市場收入也不凡：據(jù)重慶市假日辦的消息稱，三天小長假全市共接待旅游者289.2萬人次，旅游總收入11.3億元，同比分別增長30.8%和31.4%；北京市旅游局數(shù)據(jù)顯示，2010年端午假期，北京市累計接待國內外游客243萬人次，同比增長12.9%；旅游總收入突破8.4億元，同比增長17.2%。

　　“旅游是一種綜合消費形態(tài)，傳統(tǒng)的節(jié)慶活動本身就是一項參與性很強的旅游內容，將千百年流傳下來的民俗活動融入到旅游項目中應該是一項很重要的內容�！睒I(yè)內專家表示。據(jù)了解，在世界諸多著名旅游勝地，除了美景之外，往往輔以各種豐富多彩的民俗文化生活，以吸引游客。

　　充分挖潛賦予假日經濟新韻味

　　旅游景點火了、商場超市爆了……似乎都是“假日經濟”的寫真。端午過了，“下個節(jié)計劃干什么”正成為人們議論的話題，可以說，“假日經濟”對老百姓來說已不再陌生，假日經濟中的集中購物、集中消費行為正成為我國國內消費的重要組成部分。有專家表示，目前，我國每年的公休假日已達到114天，提升假日附加值、深化假日吸引力是發(fā)展國內“假日經濟”的首要問題。

　　事實上，假日“熱”實質上是擴大了旅游這一概念的內涵，而其外延也同樣有著巨大的發(fā)展空間，因為在旅游業(yè)得以加速發(fā)展的背后，商業(yè)、餐飲、娛樂、體育產業(yè)、交通運輸、影視業(yè)，甚至彩票等巨大的經濟效應都不可小覷。

　　如何發(fā)掘假日的新內涵，賦予假日經濟新的韻味呢？專家建議，面對假日“熱”的現(xiàn)象，首先政府應進行適當?shù)囊龑�、策劃和運作，比如傳統(tǒng)的節(jié)慶活動，關鍵在于如何策劃，如何包裝，如何擴大群眾的參與面。其次，民俗文化要通過文化創(chuàng)新，通過功能轉化，整合到現(xiàn)代文化體系中，讓他們充分吸引年輕人的興趣。最后，針對目前我國旅游業(yè)的發(fā)展還存在開發(fā)不合理、服務跟不上等問題，各地在豐富旅游產品供給、完善服務管理、維護游客合法權益、加強公共服務建設等方面仍然大有可為。(胡萍)