國產(chǎn)手機(jī)為何集體漲價?手機(jī)為何越貴越好賣?
原標(biāo)題:【中國制造新觀察】國產(chǎn)手機(jī)為何集體漲價
近1個月來,國產(chǎn)手機(jī)新品密集發(fā)布。華為終端負(fù)責(zé)人日前在社交媒體透露,備受關(guān)注的華為Mate70系列手機(jī)將于11月發(fā)布。一年一度的“雙11”已經(jīng)開啟,在手機(jī)品牌積極推動下,國內(nèi)智能手機(jī)市場有望保持今年以來的增長回暖態(tài)勢。
今年以來,國內(nèi)手機(jī)市場擺脫了此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,1月至9月,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量達(dá)2.2億部,同比增長9.9%。市場回暖的重要原因是新一輪換機(jī)周期到來,疊加人工智能手機(jī)、折疊屏手機(jī)、5G手機(jī)等新品上市,迎合了消費(fèi)者需求,為國內(nèi)手機(jī)市場注入新活力。一般來說,安卓手機(jī)換機(jī)周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看,2023年底市場進(jìn)入新的換機(jī)周期,此前積壓多年的換機(jī)需求逐步釋放。同時,一系列利好政策也為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。
量價齊升,國產(chǎn)手機(jī)平均售價也有所上漲。多家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)稱,今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價相比去年明顯提升。從最近國內(nèi)市場發(fā)布的新品手機(jī)來看,售價較多集中在4000元至6000元之間。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計,第三季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)29.3%,相比去年同期增長3.7個百分點(diǎn)。有全球調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計,今年中國市場將取代北美,成為全球最大的600美元以上高端智能手機(jī)單一市場。
國產(chǎn)手機(jī)集體漲價,緣于芯片漲價。人工智能技術(shù)在手機(jī)上的深入應(yīng)用,對手機(jī)芯片、內(nèi)存等性能提出了更高要求。高通和聯(lián)發(fā)科最新推出的移動系統(tǒng)級芯片均采用新一代3納米工藝,能效與人工智能性能等顯著提升,但工藝成本也大幅增加,導(dǎo)致售價提升了15%至20%。此外,內(nèi)存、屏幕、電池等核心元器件由于技術(shù)升級、需求增加、供應(yīng)鏈等因素,價格也普遍上漲。水漲船高,這些上漲的上游成本最終必然要轉(zhuǎn)移到下游的智能手機(jī)價格上。
集體漲價也迎合了國產(chǎn)手機(jī)集體布局高端的戰(zhàn)略需求。芯片漲價背后的根本原因,是消費(fèi)者對智能手機(jī)更高性能的追求。此前國內(nèi)智能手機(jī)市場持續(xù)低迷,高端市場就呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。今年以來,高端市場也是帶動整體手機(jī)市場增長的重要因素。手機(jī)為何越貴越好賣?歸根結(jié)底,智能手機(jī)市場已進(jìn)入由剛需產(chǎn)品向改善性產(chǎn)品過渡的階段,消費(fèi)者愿意為影像功能、游戲體驗、充電速度、機(jī)身材質(zhì)等各方面表現(xiàn)更優(yōu)的高端手機(jī)買單。同時,面對漸趨飽和的手機(jī)市場,以及持續(xù)提升的研發(fā)投入與創(chuàng)新成本,手機(jī)企業(yè)只有向高端布局要利潤、謀出路。
集體布局高端意味著更激烈的競爭。高端手機(jī)雖好,但價格也更高,想讓消費(fèi)者為之買單并不容易。目前,一些國產(chǎn)手機(jī)品牌采取的仍是以前常用的堆料方式,側(cè)重提升高端手機(jī)配置,卻沒有形成“人無我有”的差異化競爭力,以及讓消費(fèi)者認(rèn)可的品牌影響力。其實(shí),從一些熱銷乃至一機(jī)難求的機(jī)型來看,消費(fèi)者對新技術(shù)的熱情一直沒有減弱。
只有不斷突破新技術(shù)、塑造新優(yōu)勢,才能推動消費(fèi)者換新。其中,人工智能是當(dāng)前高端市場決勝的關(guān)鍵。自生成式人工智能爆火以來,國內(nèi)外手機(jī)廠商紛紛擁抱人工智能。試想,對著手機(jī)說一句“幫我點(diǎn)一杯拿鐵咖啡,大杯,少甜加冰”,手機(jī)立馬就能在外賣平臺上下單并成功支付,相當(dāng)于一個私人助手。可以預(yù)見,隨著技術(shù)升級,人工智能手機(jī)將具備更智能的語音助手、更出色的拍照效果、更便捷的會議總結(jié)等功能,吸引眾多追求科技體驗的消費(fèi)者,驅(qū)動高端市場新增長。 (作者:黃鑫 來源:經(jīng)濟(jì)日報)
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