原標(biāo)題：羊了個(gè)羊 賺了個(gè)賺

　　背后A股公司曾投資摩爾莊園上半年凈利降超20%

　　“第一關(guān)上幼兒園，第二關(guān)去考研?！庇芯W(wǎng)友這樣形容近期爆火的小游戲《羊了個(gè)羊》。

　　紅星資本局注意到，《羊了個(gè)羊》并不是首款爆火的小游戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩爾莊園》等游戲均在朋友圈流行，相關(guān)話題熱度也曾引人側(cè)目，但他們爆火的生命周期并不長(zhǎng)。

　　值得注意的是，《摩爾莊園》的發(fā)行公司正是《羊了個(gè)羊》背后的投資公司吉比特(603444.SH)。但去年曾為吉比特帶來(lái)可觀利潤(rùn)的《摩爾莊園》，如今已成為拖累吉比特業(yè)績(jī)的原因之一。

　　賺了人氣

　　為了獲得道具分享給好友游戲鏈接，社交媒體上熱烈討論，網(wǎng)友和自媒體博主們玩梗二次傳播，讓這款游戲爆火

　　賺了流量

　　連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜首；9月14日占據(jù)8個(gè)熱搜席位，堪稱(chēng)霸屏

　　賺了廣告

　　變現(xiàn)方面主要依靠視頻廣告，據(jù)了解，《羊了個(gè)羊》通關(guān)率僅千分之一，網(wǎng)友指其難度設(shè)置太高就是為了讓人看廣告，“這兩天商家廣告費(fèi)怕是賺瘋了吧！”

　　網(wǎng)友邊玩邊罵

　　頻上熱搜

　　連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜首；9月14日占據(jù)8個(gè)熱搜席位，堪稱(chēng)霸屏；官方微博通報(bào)服務(wù)器宕機(jī)，兩天崩了3次；由于游戲火爆程度超預(yù)期，目前官方已經(jīng)開(kāi)始急招后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)，“推薦入職的獎(jiǎng)勵(lì)五千，自薦入職的獎(jiǎng)金五千”……

　　這就是近日爆火的小游戲《羊了個(gè)羊》的“戰(zhàn)績(jī)”，短短數(shù)日已火遍社交網(wǎng)絡(luò)。

　　究竟是什么樣的游戲，能如此火爆？

　　紅星資本局體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》是一款卡通背景消除闖關(guān)的小游戲。玩法類(lèi)似于消消樂(lè)，用戶需要在有限的坑位內(nèi)，不斷湊夠三個(gè)同樣圖案的卡牌進(jìn)行消除，直到消除所有的卡牌方能通關(guān)。目前該游戲在抖音和微信都可找到小程序入口。

　　熱度之下，爭(zhēng)議隨之而來(lái)。

　　一些網(wǎng)友在社交平臺(tái)上抨擊《羊了個(gè)羊》通關(guān)難度設(shè)置不合理，質(zhì)疑其難度設(shè)置太高就是為了讓人看廣告，“這兩天商家廣告費(fèi)怕是賺瘋了吧！”“勸退，純浪費(fèi)時(shí)間。”

　　紅星資本局注意到，《羊了個(gè)羊》目前暫未有版號(hào)，變現(xiàn)方面未通過(guò)內(nèi)購(gòu)方式，而是依靠視頻廣告。據(jù)估算，按一局使用3個(gè)道具估算，玩50盤(pán)游戲大概要看75分鐘的廣告?！?022微信小游戲增長(zhǎng)白皮書(shū)》顯示，目前微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP(內(nèi)購(gòu)付費(fèi))、IAA(廣告變現(xiàn))、IAP+IAA(混合變現(xiàn))。而《羊了個(gè)羊》就主要采用的是IAA模式，若玩家在游戲中闖關(guān)失敗，可通過(guò)觀看視頻廣告獲贈(zèng)道具。

　　此外，還有網(wǎng)友質(zhì)疑《羊了個(gè)羊》抄襲另一款游戲《3 tiles》。

　　對(duì)此，《羊了個(gè)羊》制作公司簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭回應(yīng)《中國(guó)證券報(bào)》稱(chēng)，“我們的玩家在評(píng)論下方都替我們回應(yīng)了，他們(質(zhì)疑方)自己也知道嘛，其實(shí)想找一個(gè)點(diǎn)引發(fā)大家的(關(guān)注)?！?/p>

　　抓住了流量密碼：社交

　　事實(shí)上，《羊了個(gè)羊》并不是首款在社交平臺(tái)爆火的小游戲。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戲均在朋友圈風(fēng)靡，《摩爾莊園》《哈利波特：魔法覺(jué)醒》的話題討論熱度也相當(dāng)高。

　　但值得注意的是，這樣的小程序游戲生命周期并不長(zhǎng)。上述曾爆火的小游戲如今多已銷(xiāo)聲匿跡。

　　紅星資本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了個(gè)羊》在玩法上同樣簡(jiǎn)單，但通關(guān)卻極難。據(jù)了解，《羊了個(gè)羊》的通關(guān)率僅有千分之一，但恰是因?yàn)檫@樣反常理的通關(guān)難度，更刺激玩家想要通關(guān)。

　　而《羊了個(gè)羊》增加地區(qū)性排名的設(shè)計(jì)，則增加了玩家們的競(jìng)爭(zhēng)心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》這樣的朋友圈個(gè)人排名，省級(jí)區(qū)劃的集體性排名，在一定程度上激發(fā)了玩家的集體榮譽(yù)感。

　　值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了個(gè)羊》的爆火都離不開(kāi)社交媒體的傳播。無(wú)論是為了獲得道具分享給好友的游戲鏈接，還是微博熱搜榜話題，亦或是網(wǎng)友和自媒體博主們的玩梗二次傳播，社交性都是小游戲爆火至關(guān)重要的因素。

　　新聞?dòng)^察

　　參股公司研發(fā) 投資比例不高

　　背后A股公司談《羊了個(gè)羊》

　　紅星資本局了解到，《羊了個(gè)羊》研發(fā)公司簡(jiǎn)游科技成立于2021年1月，注冊(cè)資本約117萬(wàn)元人民幣，法定代表人為張佳旭。簡(jiǎn)游科技2021年年報(bào)顯示，其參保人數(shù)為7人。 簡(jiǎn)游科技此前還曾開(kāi)發(fā)過(guò)首款月流水破億的微信小游戲《海盜來(lái)了》。

　　而這家2021年才成立的公司，背后還站著知名上市游戲公司。天眼查APP顯示，簡(jiǎn)游科技創(chuàng)始人張佳旭持股比例為85.5%，雷霆網(wǎng)絡(luò)持股比例為10%，為公司第二大股東。而雷霆網(wǎng)絡(luò)正是上市公司吉比特旗下的游戲公司。

　　對(duì)于《羊了個(gè)羊》的爆火，吉比特方面表示，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

　　上一次吉比特引起廣泛關(guān)注，還是在2021年6月《摩爾莊園》上線。公開(kāi)資料顯示，《摩爾莊園》手游由淘米網(wǎng)研發(fā)制作，而發(fā)行權(quán)歸屬于吉比特全資子公司雷霆游戲。

　　數(shù)據(jù)顯示，《摩爾莊園》手游iOS版首日預(yù)下載超過(guò)200萬(wàn)次，登上了App Store下載總榜第一名。開(kāi)服8小時(shí)下載量超過(guò)600萬(wàn)，在線人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。與此同時(shí)，“摩爾莊園”也引發(fā)了眾多話題熱議，數(shù)次登上微博熱搜。

　　在持續(xù)的高曝光度下，《摩爾莊園》成為去年6月的現(xiàn)象級(jí)手游，推動(dòng)吉比特股價(jià)暴漲。從2021年5月31日開(kāi)盤(pán)至同年6月7日，吉比特股價(jià)漲幅近25%，市值漲超100億元。

　　但上線不到100天，《摩爾莊園》在App Store免費(fèi)游戲榜單的排名就跌至150名左右，討論度、下載量均大幅下滑。

　　游戲的熱度也反映在吉比特的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。2021年上半年，吉比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約23.87億元，同比增加69.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約9.01億元，同比增加63.77%。吉比特表示營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)，主要系報(bào)告期《一念逍遙》《鬼谷八荒(PC版)》《摩爾莊園》等新上線游戲貢獻(xiàn)收入。

　　但到了今年上半年，情況發(fā)生了改變。報(bào)告期內(nèi)，吉比特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.1億元，同比增長(zhǎng)5.17%；凈利潤(rùn)6.88億元，同比下降23.59%，這是吉比特自2017年上市以來(lái)首次半年度凈利潤(rùn)回落。

　　吉比特解釋稱(chēng)，凈利潤(rùn)變動(dòng)的原因是營(yíng)銷(xiāo)推廣支出較上年同期增加，同時(shí)因《摩爾莊園》《鬼谷八荒(PC版)》流水同比大幅下降，向外部研發(fā)商支付的游戲分成較上年同期減少。

　　新游戲不斷上線，此次投資《羊了個(gè)羊》又能為吉比特帶來(lái)多少收益？紅星資本局就此致電吉比特證代辦公室，截至發(fā)稿，電話無(wú)人接聽(tīng)。(記者 謝雨桐)