世界杯如此受寵 已成扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的靈丹妙藥? (2)

　　南非經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈特也表示，雖然世界杯難以讓南非在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，國(guó)家形象的提升會(huì)給南非帶來(lái)無(wú)價(jià)的回報(bào)，如南非將因世界杯而吸引更多的國(guó)外投資。

　　傳統(tǒng)意義上的發(fā)達(dá)國(guó)家也都借助世界杯來(lái)提升自身形象。1974年，前西德因成功舉辦第10屆世界杯一舉刷新自己的國(guó)際形象。2006年，統(tǒng)一的德國(guó)再次借力世界杯努力改變了世界對(duì)于該國(guó)“刻板、乏味”的印象。在這個(gè)足球盛宴和經(jīng)濟(jì)盛宴上，他們還向世界傳達(dá)了自己從一個(gè)工業(yè)國(guó)家向“創(chuàng)意國(guó)度”轉(zhuǎn)型的訊息。

　　如果說(shuō)形象上的改變太過(guò)抽象，那么世界杯帶來(lái)的后續(xù)推動(dòng)則是實(shí)實(shí)在在的。1982年西班牙世界杯的舉辦，不但直接帶動(dòng)了西班牙經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，還促使西班牙持續(xù)高度開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，到1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)時(shí)，西班牙旅游收入已經(jīng)達(dá)到204億美元。

　　記者手記

　　世界杯不是靈丹妙藥

　　“這種機(jī)遇50年之內(nèi)不會(huì)再有�！�2006年德國(guó)世界杯時(shí)，德國(guó)“足球皇帝”貝肯鮑爾的這句話折射出各國(guó)對(duì)舉辦世界杯的急切需求。

　　靠世界杯賺錢(qián)已經(jīng)不是一個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵是舉辦國(guó)能從中賺多少、賺多久？

　　世界杯的直接收益有門(mén)票收入、贊助費(fèi)、旅游收入、紀(jì)念品收入等，主要的電視轉(zhuǎn)播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都?xì)w國(guó)際足聯(lián)所有。因此，世界杯賺得盆滿缽滿，留給承辦國(guó)的可能并不如表面上樂(lè)觀。2006年，國(guó)際足聯(lián)在德國(guó)世界杯期間收益為15.16億歐元，而德國(guó)作為承辦國(guó)，最終盈利約8000萬(wàn)歐元。2010年，南非世界杯投入53億美元，收入49億美元，逾七成被國(guó)際足聯(lián)抽走，南非賬面虧空巨大。

　　拋開(kāi)利益分配因素，要吸引世界球迷去現(xiàn)場(chǎng)看世界杯，除了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，承辦國(guó)的軟環(huán)境和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是決定因素。南非世界杯，由于全球金融危機(jī)的影響，以及歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)，加上南非治安不穩(wěn)定、犯罪率居高不下，英法德意等傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)的球迷紛紛打消了親臨南非看球的想法。

　　如果承辦國(guó)沒(méi)有足夠的消化能力和消費(fèi)環(huán)境，大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有可能會(huì)成為未來(lái)一項(xiàng)大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。如南非開(kāi)普敦豪華的綠點(diǎn)球場(chǎng)，世界杯后幾乎處于半閑置狀態(tài)，因?yàn)楫?dāng)?shù)刈闱虮荣惿献�率只有幾千人。�?zhuān)家預(yù)計(jì)，每年綠點(diǎn)球場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用將使當(dāng)?shù)靥潛p逾百萬(wàn)美元。而南非其他10座現(xiàn)代化的足球場(chǎng)也面臨后續(xù)利用率嚴(yán)重不足的問(wèn)題。

　　此外，承辦國(guó)如果在賽后不解決治安等問(wèn)題，未來(lái)投資吸引力將大打折扣。在一些國(guó)外研究機(jī)構(gòu)看來(lái)，世界杯不是包治百病的靈丹妙藥，并不是所有國(guó)家都能從世界杯中獲得經(jīng)濟(jì)效益，承辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施水平、社會(huì)環(huán)境、體育發(fā)展水平將影響世界杯的盈利能力。記者 熊海鷗 郭奕涵