一個(gè)月漲一成 茅臺(tái)被指放任經(jīng)銷(xiāo)商囤貨漲價(jià)(2)

　　不過(guò)，無(wú)論價(jià)格如何上漲，對(duì)于蔣小姐來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何意義，因?yàn)榉凑�買(mǎi)不到貨。作為茅臺(tái)的專(zhuān)營(yíng)店，工作人員告訴羊城晚報(bào)記者，53度飛天在半個(gè)月前就已經(jīng)缺貨了，低度茅臺(tái)和茅臺(tái)王子、茅臺(tái)迎賓酒都還有貨，下一批貨最快也要等到在八月中下旬，至于在價(jià)格上，“不能保證是否還是現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格(869元)�！彼�告訴記者，每年8月份都是中秋來(lái)臨前的旺季，需求肯定會(huì)增加，由于貨源緊俏，茅臺(tái)廠家也會(huì)默許價(jià)格自行微調(diào)，“我們內(nèi)部有通知價(jià)格”。

　　在商超渠道，天河城的吉之島已經(jīng)缺貨近兩個(gè)月，雖然標(biāo)的價(jià)格是868元，但工作人員明確表示，一旦到貨，價(jià)格一定會(huì)突破千元大關(guān)。作為茅臺(tái)的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商友誼商店，也斷貨了1個(gè)多星期，目前的價(jià)格是1090元。友誼商店工作人員拿出申購(gòu)登記表，記者看到登記人數(shù)已經(jīng)密密麻麻排了好幾頁(yè)，“上次到了4件茅臺(tái)(一件6瓶)，兩個(gè)小時(shí)不到全賣(mài)完了�！惫ぷ魅藛T說(shuō)。唯一有充足貨源的是廣百，可以買(mǎi)到兩件以上，但是價(jià)格是每瓶1198元。

　　價(jià)格與產(chǎn)量“同步增長(zhǎng)”

　　茅臺(tái)為何如此缺貨？官方的回應(yīng)一直是“茅臺(tái)的產(chǎn)能與巨大的市場(chǎng)需求存在著相當(dāng)大的缺口”。一方面由于是醬香型白酒從原料變成商品酒，其制作工藝要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)5年，產(chǎn)能無(wú)法急速提高，另一方面市場(chǎng)需求又以15%的速度增長(zhǎng)，因此供不應(yīng)求。

　　在意識(shí)到供需巨大矛盾后，茅臺(tái)早在2006年就啟動(dòng)了“十一五”萬(wàn)噸擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，計(jì)劃在五年內(nèi)每年擴(kuò)產(chǎn)2000噸，到2010年產(chǎn)能增加一萬(wàn)噸。雖然這一計(jì)劃已經(jīng)在2009年就已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)，但有意思的是，茅臺(tái)價(jià)格的上漲并沒(méi)有隨著產(chǎn)能的逐步釋放而有所緩解，在茅臺(tái)宣布“十一五”計(jì)劃不到一個(gè)月，茅臺(tái)邁開(kāi)了逐年發(fā)布漲價(jià)公告的步伐。

　　從2006年2月11日茅臺(tái)宣布出廠價(jià)上調(diào)15%之后，5年內(nèi)茅臺(tái)在價(jià)格問(wèn)題上共發(fā)布了5次漲價(jià)公告，漲幅從10%-20%不等，最高一次調(diào)價(jià)在2008年1月11日，上漲了20%，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格為690元，半年后沖上760元的高峰。在價(jià)格總體趨勢(shì)上，從2006年到2009年年，茅臺(tái)產(chǎn)量為17095噸增加到29269噸，漲幅為270%；終端零售價(jià)則同步從369元上漲到了758元，漲幅為210%。在產(chǎn)能大量釋放的2010年，零售價(jià)在局部已經(jīng)突破1000元。

　　茅臺(tái)漲價(jià)提振股價(jià)

　　據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士分析，默認(rèn)之下的提價(jià)行為被指與該公司準(zhǔn)備借漲價(jià)契機(jī)來(lái)提振半年來(lái)不斷下跌的股價(jià)以及增厚全年業(yè)績(jī)有關(guān)。事實(shí)上，自7月初傳出“淡季漲價(jià)”的消息以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)走上了上升通道，從126.16元上漲至昨日的148.20元，股價(jià)走勢(shì)完全復(fù)制了茅臺(tái)酒的價(jià)格走勢(shì)。

　　“茅臺(tái)就像硬通貨，碰上去年下半年那樣的好行情，賺個(gè)差價(jià)，周期不長(zhǎng)，回報(bào)率還挺豐厚。”據(jù)悉，53度飛天茅臺(tái)去年五一價(jià)格不到600元/瓶，年底就到了770元/瓶，不算資金成本，利潤(rùn)高達(dá)28.3%，如果放到現(xiàn)在，收益更可觀。

　　一位細(xì)心的股民研究了上半年茅臺(tái)股的投資收益，發(fā)現(xiàn)半年來(lái)投資貴州茅臺(tái)股不賺反虧，“真的還不如直接去買(mǎi)白酒！”

　　記者手記

　　茅臺(tái)變成“硬通貨”？

　　為什么只有茅臺(tái)，而不是五糧液、瀘州老窖？為什么會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品成為硬通貨，可以隨意提價(jià)的現(xiàn)象？采訪中，感受到無(wú)處不在的是茅臺(tái)的牛氣沖天。這就是品牌力排名第一的重要性和優(yōu)勢(shì)，盡管第二名與第一名可能只有小小的距離。

　　著名公共關(guān)系專(zhuān)家林景新指出，這就像美元和英鎊一樣，都是強(qiáng)勢(shì)貨幣，但只有一個(gè)能成為世界貨幣符號(hào)。

　　那么，五糧液、瀘州老窖就沒(méi)有機(jī)會(huì)了嗎？品類(lèi)第一雖有獨(dú)有的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，但不排斥第二也有自己獨(dú)特的消費(fèi)群，好在消費(fèi)者買(mǎi)不到茅臺(tái)，還可以喝其他白酒，甚至是洋酒。在茅臺(tái)眼里，高端洋酒才是自己即將面臨的強(qiáng)勁對(duì)手，而不斷提價(jià)行為也是為了跟上高端洋酒的步伐。(程行歡、杜芳 )