洋奶粉強(qiáng)勢難撼 國產(chǎn)奶粉生存狀況堪憂(2)

　　但有關(guān)專家表示，盡管近期奶粉原料價(jià)格有所上漲，加入運(yùn)費(fèi)等上漲了2%～3%，最多不超過4%，這與終端產(chǎn)品價(jià)格上漲10%的差距甚大。

　　外資圖謀行業(yè)話語權(quán)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，洋奶粉集體漲價(jià)背后，實(shí)際上是顯示了洋奶粉在中國嬰幼兒奶粉市場越來越強(qiáng)的定價(jià)權(quán)。隨著洋奶粉市場份額和行業(yè)話語權(quán)的加強(qiáng)，未來漲價(jià)事件還會(huì)時(shí)有發(fā)生。

　　眾所周知，在經(jīng)歷三聚氰胺事件后，市場對(duì)國產(chǎn)奶粉品牌的信心一度跌至谷底，而這則給洋奶粉布局中國市場提供了很好時(shí)機(jī)。

　　三聚氰胺事件之前，國產(chǎn)奶粉還有一定話語權(quán)；危機(jī)發(fā)生后，洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場銷售總額的比例提升至60%～65%，尤其是一二線城市，洋奶粉已占領(lǐng)了絕大部分市場。

　　分析人士認(rèn)為，在外國品牌的市場操作之下，中國乳業(yè)將有可能徹底失去與洋奶粉競爭的能力，重蹈中國大豆及食用油市場被外資控制之路。

　　而國產(chǎn)奶粉的整體淪陷，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展極其不利。沒有本土品牌在價(jià)格和銷售上競爭，就會(huì)導(dǎo)致洋奶粉結(jié)成一個(gè)價(jià)格同盟，操縱整個(gè)市場價(jià)格。

　　近兩年奶粉行業(yè)出現(xiàn)的調(diào)價(jià)風(fēng)潮都由洋奶粉掀起，而國產(chǎn)奶粉作為市場的追隨者，只能被動(dòng)地采取應(yīng)對(duì)措施。

　　事實(shí)上，洋奶粉基本掌握了中國中高端奶粉市場的定價(jià)主導(dǎo)權(quán)。首先，外資品牌的市場份額遠(yuǎn)高于國內(nèi)眾多奶粉品牌。其次，外資在中國中高端奶粉市場上的品牌集中度高，多集中在惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等幾家洋奶粉品牌；第三，隨著人們崇尚健康的意識(shí)增強(qiáng)，乳制品的可替代性下降，需求呈剛性，再加上三聚氰胺事件對(duì)中國奶粉行業(yè)的洗禮，導(dǎo)致洋奶粉的消費(fèi)市場更加堅(jiān)定。

　　海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月至4月份，中國奶粉進(jìn)口達(dá)到15萬噸，超過去年全年進(jìn)口量的50%，價(jià)格同比上漲超過20%；而乳制品進(jìn)口同比增加30.15%，進(jìn)口金額同比增長了81.45%。

　　今年初進(jìn)口量大增的背后，反映了進(jìn)口奶粉在中國奶制品市場上的強(qiáng)勢地位，基本上都是國外品牌說了算，國內(nèi)企業(yè)沒有話語權(quán)。

　　施恩(廣州)嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司市場部總監(jiān)黃小勇表示，在過去十年內(nèi)中國奶粉品牌占據(jù)了七成以上的國內(nèi)市場，洋奶粉品牌只占三成。但三聚氰胺事件成為中國奶粉行業(yè)發(fā)展的分水嶺，從此中高端國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉市場占有份額徹底顛倒過來了。

　　國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為，去年是進(jìn)口奶粉品牌的“布局之年”。在一年左右的時(shí)間里，很多國外知名品牌紛紛在中國建立起全國性的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　在三聚氰胺事件發(fā)生后，外資品牌對(duì)二三線市場也趁勢而入，開始運(yùn)作地級(jí)以下市場，在這些原來是國產(chǎn)奶粉的主戰(zhàn)場上，多美滋、雀巢等外資品牌銷量出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。