從《007皇家賭場(chǎng)》中詹姆斯·邦德的座駕蒙迪歐，到《大灌籃》中Crossover　的靚麗身影，再到去年賀歲片《非誠(chéng)勿擾》中穿行于北海道純美自然風(fēng)景中的斯巴魯，以及近期上影的《瘋狂的賽車》中的斯柯達(dá)明銳……可以說(shuō)，在這些影片中，畫面之中觸目所及，都離不開汽車的影子，當(dāng)越來(lái)越多的汽車企業(yè)扎堆汽車電影營(yíng)銷，借助熱門電影展現(xiàn)自己的車型時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)車選擇是否會(huì)受其左右呢？從本報(bào)上周的調(diào)查結(jié)果看，通過(guò)“植入式營(yíng)銷”，影片中的汽車的確在消費(fèi)者中引起了不小的關(guān)注度，而且大家對(duì)其的印象評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，但當(dāng)真正買車時(shí)卻都表示要“另當(dāng)別論”，實(shí)際考察一下車輛的性能才能做決定。

　　影片中汽車受關(guān)注度高

　　現(xiàn)如今汽車已日漸成為人們生活中的一部分，汽車廠家為了吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，開始想盡辦法以更貼近人們的生活方式來(lái)營(yíng)銷汽車，于是電影、電視劇就成為他們一個(gè)屢試不爽的營(yíng)銷手段。但消費(fèi)者對(duì)此買賬嗎？在“你在看電影、電視劇時(shí)，關(guān)注到片中的汽車嗎？”問(wèn)題中，有38%的被調(diào)查者表示“十分關(guān)注”，46%的被調(diào)查者表示“關(guān)注”，還有14%的被調(diào)查者選擇了“不關(guān)注”，而只有2%的人表示“完全不知道有這回事兒”。從中可以看出，有84%的人士在觀賞自己喜愛的影片時(shí)，不僅關(guān)注到了男女主角的精彩演技，還被影片中的汽車所吸引。

　　對(duì)此，網(wǎng)友“行在路上”說(shuō)，電影中男女主人翁的座駕時(shí)不時(shí)閃現(xiàn)，讓人不能不關(guān)注到，汽車廠商通過(guò)影片中的劇情與場(chǎng)景，讓觀眾在不知不覺(jué)中對(duì)產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。給他印象最為深刻的是《變形金剛》中的“大黃蜂”，看完電影讓他覺(jué)得汽車不再只是一個(gè)鋼鐵玩具，而是一個(gè)有血有肉的生命體。

　　對(duì)“植入式汽車”印象不錯(cuò)

　　本次調(diào)查中，人們?cè)谠u(píng)價(jià)對(duì)電影所“植入”某汽車的印象時(shí)，有72%的被調(diào)查者表示，“感覺(jué)不錯(cuò)，車子在影片中更加生動(dòng)了”；25%的被調(diào)查者則感覺(jué)“效果一般，沒(méi)有什么特別感覺(jué)”；此外，還有3%的人士表示“很不好，廣告味太濃”。整體來(lái)看，絕大多數(shù)人對(duì)于影片中的汽車不僅不反感，而且通過(guò)鏡頭生動(dòng)的演繹給人們的印象還不錯(cuò)。

　　網(wǎng)友“愛無(wú)疆”表示，電影中那些很生活化的場(chǎng)景里融入的汽車身影給人的感覺(jué)很自然、親切，而且通過(guò)影片中的男女主角的演繹，汽車融入到現(xiàn)代情感生活中，讓車變得鮮活靈動(dòng)，走進(jìn)了更多人的內(nèi)心。甚至心里會(huì)忍不住衡量一下“什么樣的人適合開這樣的車”。同樣，網(wǎng)友“小芍”也表示出了相似的感觸：“《愛情左右》中最吸引人的主角不是林嘉欣，而是那輛‘光鮮’的飛度。而《非誠(chéng)勿擾》中穿梭于北海道山間小路的斯巴魯，雖然是第一次知道這款車，但給我的印象挺深刻�！�

　　“我感覺(jué)不太好。”網(wǎng)友“長(zhǎng)江之水”持相反觀點(diǎn)，他認(rèn)為這種方式讓整部影片的商業(yè)味道太濃了，《非誠(chéng)勿擾》中時(shí)不時(shí)給斯巴魯車標(biāo)的特寫，讓人感覺(jué)有些夸張。

　　絕大多數(shù)人買車還要看性能

　　雖然在各大影片中“參演”的各款車型大都能“功夫不負(fù)有心人”，給人們留下了不錯(cuò)的印象，但人們的購(gòu)車選擇是否會(huì)受到其影響呢？記者注意到，在被調(diào)查者中有70%的人士表示，“要看實(shí)際車型”才會(huì)決定自己是否購(gòu)買。而22%的人士表示，這種營(yíng)銷方式對(duì)自己的購(gòu)車“不會(huì)產(chǎn)生任何影響”，僅有8%的被調(diào)查者表示，會(huì)“堅(jiān)定購(gòu)買決心”。由此可以看出，各款車型在影片中給人們的印象，并不能真正左右人們的購(gòu)車決定。

　　“當(dāng)影片賦予了汽車性格以后，這個(gè)冰冷的機(jī)器便有了更深層次的內(nèi)涵，或典雅、或激情、或可愛，影片為其塑造的形象往往讓人很心動(dòng)。就拿《愛情左右》中那款外形時(shí)尚的飛度來(lái)說(shuō)，看完電影，我都忍不住對(duì)這款車心動(dòng)了。但我真正要買車時(shí)，并不一定會(huì)買這款車，要知道買輛車需要考慮的因素太多了，比如性能是否穩(wěn)定，油耗是否經(jīng)濟(jì)，操控感到底如何等，畢竟車子是用來(lái)開的，不能只看上去行�！本W(wǎng)友“大話四方”認(rèn)為。

　　植入式營(yíng)銷有助于提升知名度

　　那么，在汽車“植入式營(yíng)銷”大行其道的今天，人們對(duì)于這種營(yíng)銷方式到底又是如何評(píng)價(jià)的呢？通過(guò)調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人認(rèn)為這種方式對(duì)于提升車輛的知名度很有幫助。其中，有74%的被調(diào)查者選擇了“會(huì)吸引消費(fèi)者關(guān)注該車型，提高知名度”；9%的人士認(rèn)為“會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望”；而11%的人則認(rèn)為“會(huì)增加企業(yè)廣告成本，進(jìn)而影響汽車價(jià)格”；6%的人士認(rèn)為“短時(shí)間流行，很快就會(huì)過(guò)去”。