全球經(jīng)濟不景氣,全球汽車市場下滑,中國市場猶如一朵正在盛開的玫瑰,大家都愛。上海車展可謂是絕佳時機,國內(nèi)的、國外的、合資的,一眾汽車品牌上演了一道道車市盛宴。

　　先看看本屆車展的規(guī)模,2009上海國際汽車展使用上海新國際博覽中心全部11個室內(nèi)展館以及室外臨時展館,總規(guī)模達17萬平方米,比上屆車展增加20%,創(chuàng)歷屆之最。在這里,金融危機似乎無跡可尋。

　　車展熱鬧非凡,這也得益于第一季度車市未曾預(yù)料的井噴———中國汽車市場能成為一片樂土,政府系列措施起到了不可估量的作用,尤其是購置稅優(yōu)惠政策和汽車下鄉(xiāng)政策。購置稅優(yōu)惠政策正被各乘用車生產(chǎn)廠家迅速消化,但汽車下鄉(xiāng)政策,猶如家電下鄉(xiāng)一樣,顯得有些步履蹣跚。

　　在上海國際博覽中心17萬平方米的展廳里,數(shù)家有“汽車下鄉(xiāng)”車型的廠家,亮出“下鄉(xiāng)”旗號,其中,東風(fēng)專門開設(shè)了一個“東風(fēng)小康村”的展位,用來展示符合“下鄉(xiāng)”條件的微面和微客。此外,長安、吉奧和東風(fēng)等在下鄉(xiāng)車型的車身貼上了顯著的“汽車下鄉(xiāng)”標(biāo)志。而成立五年來首次參加上海車展的吉奧汽車宣布,吉奧汽車宣布聯(lián)姻國美電器,推出汽車家電雙下鄉(xiāng)活動。

　　廠家算是表態(tài)了,但在市場終端呢,調(diào)查的結(jié)果卻是,知道政策的農(nóng)民不足四成,了解程序的農(nóng)民不足一成。調(diào)查結(jié)果顯示,汽車下鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策在農(nóng)村傳播不暢,農(nóng)民對其了解程度有限；農(nóng)民購置下鄉(xiāng)車型享受補貼的程序需要簡化；汽車下鄉(xiāng)的優(yōu)惠政策“厚”微面“薄”輕卡。最為重要的一點是,農(nóng)村對汽車的巨大消費需求潛力雖然客觀存在,但農(nóng)民的實際消費能力依然需要培養(yǎng),因為農(nóng)民年均幾千元的收入還遠未達到一臺微面車型的售價。

　　再看看汽車下鄉(xiāng)的配套,汽車廠商的營銷布點基本局限在大城市,二三級市場尚處于起步階段,有的縣城甚至連一家符合條件的汽車經(jīng)銷商都沒有,更別說農(nóng)村地區(qū)。在這種情況下,要想讓農(nóng)民買車,保養(yǎng)、修車等售后服務(wù)如何跟上?如果廠家的營銷服務(wù)不下鄉(xiāng),“汽車下鄉(xiāng)”便只是一句空話。

　　套用家電行業(yè)人士的一句話,“如果家電下鄉(xiāng)是場作秀,那也請秀到底。”在汽車行業(yè),如果說汽車下鄉(xiāng)是場作秀,那得秀出點實惠,至少得讓一部分農(nóng)民先把車輪“轉(zhuǎn)”起來。