超豪華車商加速“布陣”中國市場，一場“頂級競賽”將在明年拉開帷幕。

　　一場橫掃全球的金融危機(jī)讓中國汽車市場的地位陡然升級，把全球車商的眼光從歐美國家吸聚過來，其中，超豪華車生產(chǎn)商也不例外。作為2009年的收官盛宴，廣州車展上嶄露頭角的超豪華車已做好起跑的全套準(zhǔn)備�？梢灶A(yù)測，一場關(guān)于超豪華車的競賽將在明年拉開帷幕，而南中國重要市場之一的東莞將成為這些豪華跑車廠商攻克市場的橋頭堡。

　　市場：超豪華跑車搶閘東莞

　　盡管在2008年受到金融危機(jī)的影響深重，但東莞作為車商非常重視的華南市場重地之一的地位沒改變。“2009年超豪華車增長在這個地方?jīng)]能跟上全國步伐，但不影響我們對此區(qū)域的重視，相信在明年，隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)到位，東莞超豪華市場潛力將爆發(fā)出來�！弊鳛槭蹆r(jià)在300萬-400萬元的賓利車，東莞仍是其重要的區(qū)域市場，因?yàn)樵谶@里，他們的車主已達(dá)40多位。來自賓利中國的負(fù)責(zé)人稱，目前在東莞盡管還沒4S店，但公司對未來經(jīng)濟(jì)看好，特別是東莞這個外資較多的地方，潛在客戶很多，當(dāng)車主保有量達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，公司將會考慮在此建4S店。

　　與賓利的謹(jǐn)慎考慮所不相同，豪華汽車商保時(shí)捷已拉開其在華南市場新一輪攻勢。若無意外，保時(shí)捷第27家4S服務(wù)中心將落戶東莞，而在此之前，廣州保時(shí)捷服務(wù)中心也已從廣園路遷入中山大道，跨入華南心腹重區(qū)。接下來，保時(shí)捷鄭州店也將開業(yè)。保時(shí)捷中國汽車銷售公司董事總經(jīng)理柏涵慕在接受采訪時(shí)坦承，中國市場目前已是保時(shí)捷全球第三大市場，包括東莞在內(nèi)的部分一二級市場，保時(shí)捷都已將其納入了重點(diǎn)擴(kuò)張計(jì)劃。

　　而傳統(tǒng)的超級跑車制造商法拉利看重的更是像東莞、廣州、深圳等一線市場的巨大潛力。在中國，法拉利已擁有超過500名消費(fèi)者，為擴(kuò)大品牌在南方市場的影響，在剛落下帷幕的廣州車展上，法拉利帶來了California、599G TB Fiorano等車。勞斯萊斯汽車也首次于中國展出其最新超豪華轎車古思特，該車的全球訂單已使其生產(chǎn)計(jì)劃排至明年中期。

　　渠道：密織全國一線城市網(wǎng)絡(luò)

　　蜂擁而至的超豪華跑車進(jìn)駐中國的背后，是汽車廠商爭相挖掘中國市場潛力的較量。對于動輒幾百萬的超級跑車，盡管受眾群很小，但無疑高端蛋糕的利潤回報(bào)也是其他普通車型望塵莫及的。

　　香港和記行集團(tuán)是率先嘗到超豪華進(jìn)口跑車甜頭的企業(yè)之一。它旗下的勵駿汽車是最早將法拉利、瑪莎拉蒂跑車品牌引進(jìn)中國的代理銷售公司。該公司自成立以來，每年在中國市場的業(yè)績都呈兩位數(shù)高速增長。來自法拉利的消息稱，目前其在上海、北京深圳等中國11個主要城市建立了銷售及服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

　　頂級跑車制造商法拉利在全國的布局，這不僅顯示了法拉利在中國渠道建設(shè)的進(jìn)一步增強(qiáng)，更顯露出其對國內(nèi)豪華跑車消費(fèi)市場的前景十分看好。盡管目前國內(nèi)跑車的銷售數(shù)字難以準(zhǔn)確估算，但隨著新品牌和新產(chǎn)品的加入，正在成為“大蛋糕”則是確定無疑的。因?yàn)椋�這幾年來，保時(shí)捷、賓利、雷諾也在加速中國的圈地運(yùn)動。雷諾大中華區(qū)總裁陳國章稱，截止到11月19日，今年雷諾在中國的銷量已超過8000臺，比去年翻了9倍多，明年將沖擊1萬臺。作為中國復(fù)興的四大核心策略之一，雷諾中國聲稱，雷諾新產(chǎn)品的全方位導(dǎo)入將加速進(jìn)行，在未來三年，更多傳承F1技術(shù)，外觀時(shí)尚動感的跑車將陸續(xù)引進(jìn)中國。

　　相對于法拉利而言，保時(shí)捷2001年進(jìn)入中國算是后來者，但這反而令其加速在中國的發(fā)展步伐。2002年時(shí)，保時(shí)捷在國內(nèi)僅有4家經(jīng)銷商，但到2007年，保時(shí)捷的經(jīng)銷商(包括香港地區(qū))已迅猛增加到19家，增幅達(dá)到475%。保時(shí)捷(中國)汽車銷售有限公司首席執(zhí)行總裁柏涵慕說，中國今年成為保時(shí)捷除美國、德國之外的第三大市場，而去年則排在第八位。他預(yù)計(jì)到2012年左右，保時(shí)捷將超越彼時(shí)德國2.2萬輛左右的銷量，成為第一大市場。

　　在賓利中國的規(guī)劃中，在今年年底，賓利在青島設(shè)立的全國第九家經(jīng)銷商將很快開用。賓利中國董事長麥炯添向本報(bào)記者透露，除了青島之外，賓利全國有8個銷售服務(wù)中心，分別布局在北京、上海、杭州、南京、武漢、成都、廣州、深圳八個一線城市。麥炯添稱，未來三年，賓利的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)會以每年2-3家的速度增開新的銷售網(wǎng)點(diǎn)，在2014年之前，擴(kuò)大到至少20家，而明年則要新增3-4家，其中將集中力量發(fā)展東北與中西部等地區(qū)。