據(jù)了解,通用汽車日前宣布將重新調(diào)整其歐洲銷售與營銷機構,通過品牌獨立運營的方式加強對旗下歐寶,雪佛蘭和薩博的控制,使各品牌能更迅速地應對市場變化。據(jù)此,上海通用方面表示,目前而言仍將歐寶與雪佛蘭繼續(xù)合作,品牌獨立后合作方向與計劃改變不大!
從3月1日起,歐寶,雪佛蘭和薩博這三個品牌的營銷與銷售負責人將走馬上任,F(xiàn)任通用歐洲首席市場官Alain Visser將擔任歐寶副總裁,分管歐寶品牌的市場銷售;現(xiàn)任雪佛蘭歐洲執(zhí)行理事Wayne Brannon將擔任雪佛蘭歐洲的副總裁,負責雪佛蘭品牌的市場銷售;現(xiàn)任薩博總經(jīng)理Jan-Ake Jonsson將同時負責薩博歐洲的市場營銷與銷售工作。
“雪佛蘭與歐寶品牌定位迥異,而這兩者也與薩博有很大區(qū)別。此次變化將給予單個品牌更多獨立性!蓖ㄓ脷W洲市場營銷與售后服務總裁Brent Dewar在談及此次調(diào)整時說道。而歐寶,雪佛蘭和薩博是否會分開在不同經(jīng)銷店銷售目前還不得而知。
業(yè)內(nèi)分析人士認為,將歐寶、雪佛蘭和薩博三大品牌獨立有利于各自針對品牌定位進行營銷。但是在目前的市場環(huán)境下,此舉能否奏效仍是未知數(shù)。目前,通用歐洲三大品牌中惟雪佛蘭表現(xiàn)穩(wěn)定,2008年銷量同比增長10.7%至50.7萬輛。而薩博品牌2008年銷量同比下滑25.5%至9.3338萬輛,目前薩博品牌正作價待沽。
(梁斯君)
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