提起阿斯頓·馬丁，很多人首先想到的就是007系列電影中詹姆斯·邦德的座駕，現(xiàn)在，這款在電影里出盡風(fēng)頭的超級(jí)豪華跑車來到中國，并且宣布要全面進(jìn)入中國市場(chǎng)。也就是說，只要你足夠有錢，你就可以擁有一輛像詹姆斯·邦德一樣酷的座駕。

　　事實(shí)上，早在半年前，當(dāng)阿斯頓·馬丁“低調(diào)”參加2008年北京國際車展的時(shí)候，中國富人就已經(jīng)躍躍欲試了。正是中國市場(chǎng)強(qiáng)大的購買力和中國富人對(duì)超級(jí)豪華車的擁躉，讓阿斯頓·馬丁下定了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的決心。據(jù)阿斯頓·馬丁中國區(qū)市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)丁玲玲介紹，2008年阿斯頓·馬丁的銷售計(jì)劃是100輛，2010年銷售計(jì)劃將達(dá)到500輛。據(jù)悉，在進(jìn)入中國短短半年的時(shí)間內(nèi)，阿斯頓·馬丁在中國銷售成績喜人，訂車量達(dá)到50余輛。

　　另據(jù)阿斯頓·馬丁中國區(qū)CEO陳人德介紹，目前阿斯頓·馬丁全球銷售最好的市場(chǎng)是英國、美國和日本，其中英國是每年1200輛左右，而日本以每年400輛左右的銷量屈居第三。也就是說，阿斯頓·馬丁的目標(biāo)是兩年后，中國市場(chǎng)將成為其全球第三大市場(chǎng)。陳人德說，阿斯頓·馬丁進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常好，現(xiàn)在中國已經(jīng)形成一個(gè)非常大和成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)�！�5年前，國內(nèi)的豪華車還太少，可能人們會(huì)覺得開這種車太招搖，現(xiàn)在，所有豪華車品牌都已經(jīng)進(jìn)入中國，大家的接受度也就提高了�！�

　　目前，中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，高盛公司的研究報(bào)告表明，到2015年,中國將登上全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巔峰。作為汽車消費(fèi)產(chǎn)品中的奢侈品，超級(jí)豪華車正以空前強(qiáng)大的陣容對(duì)中國市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)。據(jù)悉，法拉利2007年共向中國客戶交車180輛，同比增長超過48%；中國已經(jīng)成為勞斯萊斯繼在美國、英國之后的全球第三大市場(chǎng)；賓利在中國的銷量連續(xù)3年翻番，2007年在中國的增長率高達(dá)203%，而其全球增長率僅為7%。更讓人覺得不可思議的是，在今年北京車展上首次亮相的布加迪威龍，一款全球限量300輛、標(biāo)價(jià)人民幣2450萬元的“終極跑車”，在發(fā)布之后兩小時(shí)后就被預(yù)訂。

　　可見，在全球豪華車市場(chǎng)日漸低迷的今天，中國市場(chǎng)成了這些豪華車品牌掘金的最后一塊“沃土”。陳人德稱，在全面開拓中國高端汽車市場(chǎng)的同時(shí)，阿斯頓·馬丁(中國)將引進(jìn)一款裝備7.0升12缸發(fā)動(dòng)機(jī)的超級(jí)跑車one-77，該款車型全球限量發(fā)行77輛，售價(jià)在4000萬元以上。據(jù)了解，布加迪威龍?jiān)诒本┸囌蛊陂g以2500萬元售價(jià)成交，此次阿斯頓·馬丁引進(jìn)的one-77將再破中國豪華車成交價(jià)紀(jì)錄。

　　中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，阿斯頓·馬丁正是看中中國巨大的奢侈品消費(fèi)潛力。2004年，中國奢侈品市場(chǎng)份額為60億美元，此后更是發(fā)展迅速。根據(jù)美國權(quán)威機(jī)構(gòu)安永咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，中國豪華車市場(chǎng)2008年將增長20%，到2015年將以每年高達(dá)10%的速度增長。國外權(quán)威媒體預(yù)測(cè)，中國超過美國，成為全世界第一大豪華車市場(chǎng)，只是時(shí)間的問題。

　　然而，阿斯頓·馬丁集團(tuán)總裁UlrichBez博士也表示，除市場(chǎng)外，尋找合適的合作伙伴非常重要，“阿斯頓·馬丁關(guān)注中國豪華跑車市場(chǎng)已久，但至關(guān)重要的是，我們要找的合作伙伴，不僅要理解阿斯頓·馬丁的品牌價(jià)值，還要對(duì)奢侈品市場(chǎng)有充分的了解�！标惾说略诎l(fā)布會(huì)上宣布，除目前在上海、北京兩個(gè)城市的經(jīng)銷商外，阿斯頓·馬丁(中國)計(jì)劃在1年之內(nèi)在全國至少兩個(gè)城市(廣州、成都)建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，早在2007年11月，阿斯頓·馬丁就在上海新天地設(shè)立第一個(gè)旗艦店；2008年3月，在北京金港汽車公園內(nèi)設(shè)有阿斯頓·馬丁北京4S中心，同時(shí)，在北京CBD商業(yè)區(qū)建立展廳。目前，該品牌現(xiàn)擁有V8 Vantage Coupe，V8 Vantage Roadster，DB9 Coupe，DB9 Volante和DBS五款全天候跑車，在以上3個(gè)展廳均可預(yù)訂。

　　“阿斯頓·馬丁的定位是中國新近崛起的、富有朝氣的年輕一代，是那些正在尋找可信賴的同時(shí)又具有前瞻性及創(chuàng)新性的車輛品牌的年輕人。”陳人德告訴記者，阿斯頓·馬丁的目標(biāo)客戶是比較保守、低調(diào)的企業(yè)家、銀行家、律師和醫(yī)生等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國超級(jí)豪華車消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，是中國財(cái)富結(jié)構(gòu)和分配趨勢(shì)的表現(xiàn)。全球著名金融機(jī)構(gòu)美林和凱捷公司發(fā)布的2007年度《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》顯示，中國富豪年輕化趨勢(shì)較明顯，31歲~40歲富豪占30%，31歲~55歲則占50%。

　　“希望通過藝術(shù)的形式，讓更多的人了解素有‘世界上最美麗車型’之稱的馬丁。”據(jù)悉，奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，阿斯頓·馬丁在北京今日美術(shù)館舉辦新藝術(shù)展覽，這也是其第一次在英國本土之外的地方進(jìn)行一次大型藝術(shù)展�！拔覀兿Ｍ�通過這次展覽告訴中國消費(fèi)者，阿斯頓·馬丁不僅是一輛車，更是一件藝術(shù)品。”陳人德如是說。業(yè)內(nèi)人士分析，這也意味著阿斯頓·馬丁將在中國展開密集的營銷攻勢(shì)。（黃少華）