“陸地巡洋艦”這一名稱叫起來(lái)朗朗上口，并且“巡弋在野外的陸地巡洋艦”的意譯也很恰當(dāng)。擁有如此美名，為什么要更名呢？況且“蘭德酷路澤”叫起來(lái)并不順口，一時(shí)間這成了網(wǎng)友們討論最激烈的話題。

　　具國(guó)內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站的網(wǎng)友調(diào)查，94%以上的網(wǎng)友對(duì)“陸地巡洋艦”更名“蘭德酷路澤”表示反對(duì)或不理解，這說(shuō)明豐田此次更名并不得人心。

　　細(xì)數(shù)來(lái)，這只是豐田在中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)一產(chǎn)品名稱的策略的一部分罷了。其實(shí)，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的豐田品牌車型，除了皇冠(Crown)和RAV4之外，其他所有車型全部都更換成了音譯的中文名稱。

　　從最早的“霸道”因廣告事件更名“普拉多”(Prado)，到“花冠”更名“卡羅拉”、“佳美”更名“凱美瑞”，以及最新的“蘭德酷路澤”和“FJ酷路澤”等。這也許是精明的日本人學(xué)習(xí)中國(guó)歷史并將之付諸實(shí)際的想法，他們希望在中國(guó)汽車市場(chǎng)能夠如秦始皇一般統(tǒng)一天下，并統(tǒng)一度量衡和文字。

　　豐田如是做的具體原因不唯一：有消除國(guó)人對(duì)日系車名的抵觸感情的因素，或是要樹(shù)立全新的品牌形象，此外，對(duì)極具潛力的中國(guó)汽車市場(chǎng)格外看重，希望借全球使用人數(shù)最多的漢語(yǔ)，以其拼音的譯名來(lái)讓更多人認(rèn)知豐田汽車也是原因之一。而原先的意譯車名，很多人并不了解其真實(shí)意義。當(dāng)然，能夠這么做也是豐田高層對(duì)其品牌價(jià)值充分自信的表現(xiàn)。

　　但是，豐田是否過(guò)于自信了呢？回顧中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展里程，最早在國(guó)內(nèi)更名的是豐田旗下的高端品牌“雷克薩斯”(Lexus)，最初進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)它被稱為“凌志”，同樣是一個(gè)絕對(duì)完美的名稱�！傲柚尽碧N(yùn)含了“壯志凌云”的含義，很符合“Lexus”豪華轎車的定位，它已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者廣泛接受。但是豐田為了樹(shù)立“Lexus”的高端品牌形象，而區(qū)別與普通豐田車型，果斷更名。在堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)上，雷克薩斯更名后在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，這是豐田強(qiáng)大自信的最初積累。

　　　同時(shí)，這一自信又被更名上市的重量級(jí)車型凱美瑞和卡羅拉取得的巨大成功進(jìn)一步增強(qiáng)，這也鑄就了豐田在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開(kāi)全面的“統(tǒng)一”戰(zhàn)略。這一趨勢(shì)自較早的“大霸王”更名“普瑞維亞”及進(jìn)口SUV“Highlander”定名“漢蘭達(dá)”就已形成，然后從廣州車展上為“Yaris”定名“雅力士”及“酷路澤”名稱的出臺(tái)，宣告豐田中國(guó)市場(chǎng)一統(tǒng)天下策略的正式確定。

　　但是，過(guò)度的自信也就成了自負(fù)，豐田這一做法的最終結(jié)果如何，我們不好下結(jié)論。但是，我們很難想象人們熟悉并形成了固定的品牌形象的皇冠和RAV4也如陸地巡洋艦一般更名，也許按照音譯的標(biāo)注可以叫“克朗”和“銳舞4”。

　　總之，就如電影《英雄》所表現(xiàn)的那樣，秦王贏政統(tǒng)一六國(guó)的做法一開(kāi)始并不被很多人認(rèn)同，但最終歷史證明這是一次巨大的成功。豐田對(duì)旗下車型的更名，也是為了統(tǒng)一原本英文、中文混雜的命名規(guī)則，隨著時(shí)間推移，只要能夠被消費(fèi)者逐漸接受，能夠符合市場(chǎng)的需求，那就表明它是成功的。

　　以下是汽車探索編輯對(duì)豐田更名的幾點(diǎn)不同看法：

　　看法1：“蘭德酷路澤”聽(tīng)起來(lái)就感覺(jué)怪怪的，即便是這樣，大多數(shù)人也仍然會(huì)稱Land Cruiser為“陸地巡洋艦”或“陸巡”，改不改名其實(shí)對(duì)于真正購(gòu)買這款車的消費(fèi)者并沒(méi)有什么影響。

　　看法2：我覺(jué)得還是英文名稱“Land Cruiser”叫起來(lái)更順口，雖然“陸地巡洋艦”翻譯的很準(zhǔn)確，但是個(gè)人認(rèn)為并不那么形象。“蘭德酷路澤”雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)怪，但是起碼能夠很準(zhǔn)確的表明人家的英文名。

　　看法3：從“花冠”改“卡羅拉”和“佳美”改“凱美瑞”來(lái)看，只要豐田(Toyota)品牌不改名，車型名稱再怎么改也不會(huì)對(duì)其品牌形象和價(jià)值有任何的影響。而且，再過(guò)幾年到幾十年，那時(shí)候的消費(fèi)者早已淡忘了“陸地巡洋艦”，而“蘭德酷路澤”已深入人心。

　　看法4：改名也許是豐田在顯示自身實(shí)力，誰(shuí)叫人家是世界第一大汽車企業(yè)呢？一般對(duì)已經(jīng)形成良好品牌形象的產(chǎn)品更名的很少，要不是像“霸道”那樣引起民眾公憤，或者是從前的產(chǎn)品有什么缺陷和不足，需要通過(guò)更名在人們心中重樹(shù)形象。我認(rèn)為這種更名的策略對(duì)整個(gè)豐田的銷售和形象還是有所影響的。(周子敬）