上周，長豐汽車(600991)發(fā)布一連串公告，除了公告股東大會同意發(fā)行期限為五年、總額不超過人民幣五億的公司債券募資補充流動資金、改善財務(wù)結(jié)構(gòu)之外，還公告了公司將恢復(fù)成立長豐汽車銷售有限責任公司的消息。與沸沸揚揚的廣汽、北汽收購傳言相比，“漩渦”中的長豐汽車似乎處變不驚。

　　發(fā)行不超過5億元公司債券

　　長豐汽車公告稱，根據(jù)公司股東大會的授權(quán)及公司生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展需要，公司已確定發(fā)行2009年公司債券的方案。本期公司債券的發(fā)行規(guī)模為不超過人民幣5億元，扣除發(fā)行費用后，募集資金全部用于補充流動資金，滿足公司生產(chǎn)經(jīng)營所需資金，改善公司財務(wù)結(jié)構(gòu)。據(jù)悉，長豐本期發(fā)行公司債券由保薦人國元證券組織承銷團，采取余額包銷的方式承銷。而且本期債券還將由公司控股股東長豐(集團)有限責任公司提供全額無條件不可撤銷的連帶責任保證擔保，而長豐汽車每年將支付長豐集團擔保費用不超過500萬元，連續(xù)付五年擔保費用總額超過2500萬元。

　　重組銷售公司加強營銷

　　長豐汽車上周還發(fā)布公告稱，股東大會已審議通過有關(guān)恢復(fù)成立長豐汽車銷售有限責任公司的議案。此舉意味著，接下來的時間，長豐汽車去年底醞釀的營銷渠道變革終將付諸實踐。2005年，為提高銷售效率、降低銷售成本，長豐汽車取消運作5年之久的銷售公司及分布在全國的近30家銷售子公司，而成立長豐汽車銷售總公司，負責所有產(chǎn)品銷售。

　　但去年底，長豐汽車又提出要恢復(fù)銷售公司及全國銷售子公司的市場營銷體制�；謴�(fù)成立的銷售公司注冊資本2800萬元，其中上市公司長豐汽車持有99%股份，長豐集團另一家子公司長豐汽車沙發(fā)有限責任公司持有1%股份。

　　長豐汽車有關(guān)人士向本報透露，恢復(fù)銷售公司后，該公司將統(tǒng)管長豐旗下四大品牌的銷售，四大品牌分別是騏菱、獵豹、長豐揚子和帕杰羅。在四大品牌內(nèi)部，又分別有人負責國內(nèi)市場四大片區(qū)的營銷。據(jù)悉，長豐汽車之所以恢復(fù)成立銷售公司及在銷售公司內(nèi)實行分品牌運作，一個很重要的原因，就是確保今后上市新車的成功。今年長豐將推出三款新車，其中獵豹品牌的CS7和騏菱品牌的CP2分別在4月和10月上市，長豐揚子品牌下的CT5柴油皮卡和汽油皮卡，則將分別在6月和9月上市。長豐汽車有關(guān)人士上周表示，“銷售公司成立后，每個品牌都有專人負責，這樣可以專心做好屬于這個品牌的新車營銷！”

　　今年銷售目標同比增50%

　　長豐汽車此前在上市汽車廠家中率先公布的年報顯示，2008年共銷售整車26816輛，比上年增長4.01%，實現(xiàn)營業(yè)收入470845.49萬元，比上年增長3.23%，實現(xiàn)凈利潤14079.23萬元，比上年減少23.44%.

　　2009年，長豐汽車的銷售目標已鎖定為4.8萬輛。長豐汽車總經(jīng)理陳正初曾表示，“2009年，我們一定可以實現(xiàn)這個目標，預(yù)計實現(xiàn)銷售收入61億元，比今年整體增長50%.”據(jù)悉，今年長豐光出口俄羅斯、越南和非洲市場的整車就將達到2500輛。

　　不過對長豐汽車來說，顯然不是業(yè)內(nèi)那種產(chǎn)銷業(yè)績經(jīng)常大起大落的廠家。從全年來看，穩(wěn)健發(fā)展仍是其年內(nèi)最基本的特征。而在資本市場，機構(gòu)給予的投資評級，也是趨于謹慎投資。太平洋證券日前發(fā)布的報告顯示，預(yù)計長豐汽車2009、2010年的EPS分別為0.37元、0.41元，并維持該公司中性投資評級。

　　(朱中齊）