上周,大眾汽車集團(中國)攜手上海大眾和一汽-大眾共同發(fā)布了針對中國市場的2018戰(zhàn)略,以10年引進40款新車以及在華銷量將達到200萬輛的目標證明了大眾對中國市場的樂觀期待。
2018年,大眾給中國市場定下的銷售目標是200萬輛,約占其全球市場總額的五分之一至四分之一,其中,一汽-大眾、上海大眾各承擔100萬輛的銷售量。與此同時,大眾在華經(jīng)銷商也將從1000家增加到2000家。
從這一目標來看,中國將很快超過大眾德國本土市場成為大眾在全球最大的單一市場。2008年,大眾在華轎車銷售總量達到102.4萬輛,同比增幅達12.5%,中國因此成為大眾在全球的第二大市場,與其第一大市場德國本土的銷量差距僅為4萬輛。同時,這一成績也僅比在華銷量冠軍通用少了7萬輛。這促使大眾將超越通用定為今年的在華目標。
產(chǎn)品方面,未來10年內(nèi),大眾每年至少引進4款車型到中國生產(chǎn),為了達成這一目標,大眾、斯柯達和奧迪品牌將在今明兩年陸續(xù)引進十余款新車型。
業(yè)內(nèi)分析指出,在汽車消費環(huán)境不穩(wěn)定的大趨勢下,多數(shù)跨國汽車集團都對短期內(nèi)在華的規(guī)劃持觀望態(tài)度,大眾選擇此時公布在華十年規(guī)劃,既表明了對中國市場的信心和重視,也暗示了目前并沒有樂觀的短期目標。
據(jù)悉。鑒于短期內(nèi)市場不確定因素過多,大眾將2009年至2010年設(shè)為“暫時計劃時期”,即在這段時期,大眾將執(zhí)行靈活的市場策略。而根據(jù)范安德的解釋,所謂靈活策略,是將市場假設(shè)為“下滑”和“微量下滑”兩種情況,并以此設(shè)定不同的應對方案。(劉曉林)
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