轉(zhuǎn)眼，又到年底沖量的關(guān)鍵時(shí)期。只是，與往年車企的雄心勃勃相比，今年汽車企業(yè)少了歡欣鼓舞，多了憂心忡忡。年初制定的銷售目標(biāo)，此時(shí)看來(lái)，似乎更像是大躍進(jìn)。近日，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)公開(kāi)表示：今年第四季度我國(guó)乘用車將遭遇同比下滑的情況，而今年汽車銷量增長(zhǎng)幅度或許不到10%，甚至可能只有4%。與金融市場(chǎng)的嚴(yán)冬相比，毫無(wú)疑問(wèn)，汽車市場(chǎng)的“冬天”也已經(jīng)來(lái)臨。

　　據(jù)媒體報(bào)道，目前不僅汽車廠家面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，經(jīng)銷商的日子也很不好過(guò)。不久前，上海某4S店甚至爆出1元錢拍賣50%股權(quán)的舉動(dòng)，但由于其較高的負(fù)債率，以及對(duì)市場(chǎng)的悲觀預(yù)期，在過(guò)去一個(gè)月里，卻無(wú)人競(jìng)拍�！�1元錢底價(jià)拍賣是一個(gè)信號(hào)。經(jīng)銷商洗牌、重組開(kāi)始露頭，這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越多，成為全行業(yè)普遍的問(wèn)題。”汽車分析師鐘師對(duì)記者表示。

　　“經(jīng)銷商是先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)�！睒I(yè)內(nèi)人士賈新光這樣形容經(jīng)銷商的境遇。確實(shí)，與經(jīng)銷商動(dòng)輒關(guān)門大吉相比，汽車廠家進(jìn)可攻，退可守。近日，東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)將今年的產(chǎn)銷目標(biāo)調(diào)低至11萬(wàn)輛，與年初15萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)相比，削減了近30%。此前，同是PSA集團(tuán)的東風(fēng)標(biāo)致高層也表示，將今年的產(chǎn)銷目標(biāo)由原來(lái)的13萬(wàn)輛下調(diào)至9萬(wàn)輛，這樣，神龍公司今年的產(chǎn)銷目標(biāo)已經(jīng)從原來(lái)的28萬(wàn)輛驟降至20萬(wàn)輛，與去年幾乎持平了。

　　調(diào)低銷售目標(biāo)的背后，是連續(xù)數(shù)月的銷量下滑。全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度開(kāi)始，我國(guó)乘用車銷量已連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)環(huán)比下滑，到8月和9月，我國(guó)的乘用車增速同比也出現(xiàn)了下滑。一個(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)是：我國(guó)的乘用車市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了過(guò)去5年的快速增長(zhǎng)之后，2008年的銷量不可能像大部分乘用車企業(yè)年初設(shè)想的那樣繼續(xù)大幅攀升。特別到今年下半年，隨著全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)股市、樓市等市場(chǎng)動(dòng)蕩以及消費(fèi)環(huán)境的變化，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者的消費(fèi)信心出現(xiàn)變化。而消費(fèi)環(huán)境的變化直接影響著汽車企業(yè)總體銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，而這，讓年初雄心勃勃的汽車企業(yè)始料未及。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，大部分汽車企業(yè)的銷量都完成得不理想。在主流汽車企業(yè)中，只有長(zhǎng)安福特和東風(fēng)本田完成了年初目標(biāo)的80%，而奇瑞和北京現(xiàn)代這兩家企業(yè)前三季度還未完成年初目標(biāo)的一半，上海通用也僅完成了54%。剩下幾家企業(yè)的銷量基本完成60%，如一汽豐田前三季度的銷量近27萬(wàn)輛，但想要在接下來(lái)的3個(gè)月內(nèi)完成目標(biāo)銷量中剩下的15萬(wàn)輛，難度很大。

　　全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)分析說(shuō)，今年第四季度，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的銷量并不樂(lè)觀，特別是11月或12月仍然將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在這種背景下，大部分乘用車企業(yè)都無(wú)法完成年初的預(yù)定目標(biāo)。在此背景下，和東風(fēng)雪鐵龍一樣，不少汽車企業(yè)已經(jīng)宣布調(diào)低自己的銷售目標(biāo)，部分企業(yè)的調(diào)整幅度甚至高達(dá)50%。8月21日，在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的年中商務(wù)會(huì)議上，來(lái)自全國(guó)各地的95家馬自達(dá)經(jīng)銷商齊聚一堂，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)當(dāng)眾宣布，馬自達(dá)品牌將今年的產(chǎn)銷計(jì)劃由年初的11萬(wàn)輛調(diào)整至6萬(wàn)輛，調(diào)整幅度近50%。

　　今年年初，長(zhǎng)安馬自達(dá)銷售公司總經(jīng)理藤橋稔曾表示，長(zhǎng)安馬自達(dá)2008年總體銷售目標(biāo)是11萬(wàn)輛，馬自達(dá)3和馬自達(dá)2各占一半。但是根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1~7月，馬自達(dá)3的銷量為17805輛，馬自達(dá)2的銷量更是僅有9103輛，兩款車的銷量總和不足2.7萬(wàn)輛。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，馬自達(dá)2水土不服，而馬自達(dá)3又受到進(jìn)口馬自達(dá)3的沖擊，因此即便是6萬(wàn)輛的目標(biāo)，對(duì)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，也是有難度的。

　　盡管對(duì)于全年的銷售調(diào)整，上海通用并沒(méi)有給出官方的說(shuō)法。但在今年7月下旬召開(kāi)的上海通用雪佛蘭經(jīng)銷商大會(huì)上，上海通用雪佛蘭品牌就已經(jīng)調(diào)整了下半年的銷售目標(biāo)：總銷量調(diào)低20%~25%。同時(shí)，新凱越生產(chǎn)線也由“三班倒、日產(chǎn)900輛”調(diào)整為“兩班倒、日產(chǎn)600輛”，減產(chǎn)三分之一。

　　此外，今年前9個(gè)月才完成銷售目標(biāo)46%的奇瑞，日前被媒體爆出“裁員5000人”的消息。無(wú)論是裁員還是人員優(yōu)化，不能忽視的一個(gè)問(wèn)題是，在國(guó)內(nèi)銷量下滑和出口銳減的情況下，奇瑞汽車的部分車間已從三班制壓縮為兩班制。記者從奇瑞汽車獲悉，奇瑞汽車的相關(guān)部門已經(jīng)提交了一份銷量調(diào)整的計(jì)劃書，正在等待高層的審批。目前看來(lái)，調(diào)低銷售目標(biāo)對(duì)奇瑞來(lái)說(shuō)是務(wù)實(shí)的，也是必須的。

　　另外，東風(fēng)悅達(dá)起亞也已將今年的銷售目標(biāo)由20萬(wàn)輛調(diào)整為16萬(wàn)輛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，東風(fēng)悅達(dá)起亞僅完成10萬(wàn)余輛的銷量，這樣的成績(jī)與年初的計(jì)劃相去甚遠(yuǎn)。盡管廣州豐田副總經(jīng)理胡蘇表示，完成年初制定的銷售目標(biāo)有很大壓力，不到最后一刻絕不輕言放棄。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣州豐田凱美瑞的上牌量是10.8萬(wàn)輛，而雅力士的銷量?jī)H為14370輛，也就是說(shuō)，廣州豐田今年前9個(gè)月僅銷售12萬(wàn)輛，完成年初目標(biāo)的60%。不調(diào)低銷量目標(biāo)的話，廠家和經(jīng)銷商都會(huì)很難。

　　可以說(shuō)，減產(chǎn)“過(guò)冬”，是汽車廠家應(yīng)對(duì)危機(jī)最直接也是最有效的方法。只是不知道，冬天來(lái)得早了，春天是否會(huì)如約而至？