進(jìn)入6月，北京火熱的氣溫似乎比往年來(lái)的更猛烈，但這種火熱卻沒(méi)有體現(xiàn)在車(chē)市上。即便不是周末，“優(yōu)惠促銷(xiāo)”的牌子也掛遍了北京亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)(下稱(chēng)“亞市”)所有主力經(jīng)銷(xiāo)店。

　　“不單在北京，從2010年3月底開(kāi)始，全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商都在逐漸調(diào)低車(chē)型價(jià)格，降價(jià)已經(jīng)成為車(chē)市銷(xiāo)售的‘主旋律’，平均降價(jià)幅度也在增大�！�6月8日，一家國(guó)內(nèi)上規(guī)模的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，除了積壓庫(kù)存過(guò)大導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)促銷(xiāo)外，完成汽車(chē)廠家的“半年任務(wù)”也需要這么做。

　　從今年二季度開(kāi)始，每月銷(xiāo)量的逐月銳減繼而引發(fā)的庫(kù)存壓力，成為所有經(jīng)銷(xiāo)商的心頭大患。亞市原總經(jīng)理、國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)專(zhuān)家蘇暉則對(duì)此表示，降價(jià)的首要目的就是為了促進(jìn)銷(xiāo)量，而其背后所反映的，則是經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下半年車(chē)市走勢(shì)不明朗的一種普遍擔(dān)心，“目前這種普遍降價(jià)的局面正在趨于明朗化�！�

　　降價(jià)聲一片

　　“有優(yōu)惠，8千到3萬(wàn)元不等�？茨阋�什么車(chē)了�！痹趤喪�，一位經(jīng)銷(xiāo)本田系車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商如是對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)，而這樣的優(yōu)惠，在今年3暫以前是根本想不到的。

　　不僅是本田，在亞市中，除上海大眾、廣州豐田等幾款SUV車(chē)型外，其余經(jīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者調(diào)查的近30款主流車(chē)型竟然幾乎都存在不同程度的讓利優(yōu)惠，其中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型的讓利空間有的已經(jīng)達(dá)到了3萬(wàn)元人民幣。而此前價(jià)格一直相當(dāng)堅(jiān)挺的上海通用別克新君威也從6月7日開(kāi)始讓利4000元，而東風(fēng)本田的思鉑睿從4暫起，一直讓利3萬(wàn)元。

　　北京亞市一直被外界稱(chēng)為“中國(guó)車(chē)市晴雨表”，在亞市商務(wù)信息中心提供的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中顯示，亞市5暫的價(jià)格下降指數(shù)為36.32，價(jià)格下降指數(shù)區(qū)間為0~100，數(shù)值超過(guò)30，說(shuō)明車(chē)市處于降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)高位。

　　“3暫的銷(xiāo)量還很樂(lè)觀，但4暫就環(huán)比下滑了近5成，5暫的市場(chǎng)仍在延續(xù)疲軟走勢(shì)，面對(duì)這樣慘淡的業(yè)績(jī)，不讓利怎么能行？”一位奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人愁眉苦臉地說(shuō)。

　　顯然，在北京亞市，汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)格普遍下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而實(shí)際上，這種價(jià)格普遍下滑的現(xiàn)象已經(jīng)覆蓋到了全國(guó)各地。在上海，按降幅比例排列，前十位的車(chē)型降幅均超過(guò)了車(chē)價(jià)的10%，其中，比亞迪G3降幅比例最大，達(dá)16.69%，而上汽自主品牌主力車(chē)型榮威550降幅比例也達(dá)11.44%。

　　在廣州，日系車(chē)一直在這里占據(jù)著比較大的市場(chǎng)份額，因此日系車(chē)的降價(jià)也最為引人關(guān)注。在這里，一汽馬自達(dá)旗下的馬自達(dá)6轎車(chē)降價(jià)幅度達(dá)到了3萬(wàn)多元，長(zhǎng)安馬自達(dá)3也有1.5萬(wàn)元優(yōu)惠；而東風(fēng)日產(chǎn)天籟和一汽豐田銳志均有2萬(wàn)元左右的讓利。

　　據(jù)第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)朗騁華擎公司提供的價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5暫，全國(guó)車(chē)市整體終端優(yōu)惠指數(shù)為-0.56(負(fù)值越大表明優(yōu)惠增加越多)，而這一數(shù)字在4暫為-0.28，表明終端優(yōu)惠進(jìn)一步加大。

　　旺盛與縮水

　　“庫(kù)存量的多少是經(jīng)銷(xiāo)商做出價(jià)格策略的最重要指標(biāo)�！碧K暉表示，目前經(jīng)銷(xiāo)商的普遍降價(jià)行為，正是由于銷(xiāo)量下降帶來(lái)庫(kù)存積壓之后，產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)。

　　據(jù)中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽研)通報(bào)的2010年5暫的國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，5暫，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量131.27萬(wàn)輛，環(huán)比降低14.36%；銷(xiāo)量119.47萬(wàn)輛，環(huán)比降低13.95%。其中，乘用車(chē)生產(chǎn)95.07萬(wàn)輛，環(huán)比降低12.92%；銷(xiāo)售88.58萬(wàn)輛，環(huán)比降低10.85%。

　　這是繼4暫之后，2010年第二次產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙降幅超過(guò)一成。

　　在對(duì)亞市等北京汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)場(chǎng)所的調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商從三四暫開(kāi)始庫(kù)存數(shù)量就已經(jīng)逐漸增多。據(jù)上述奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人表示，目前月庫(kù)存數(shù)可達(dá)到600臺(tái)左右，而月銷(xiāo)量則不足300臺(tái)，銷(xiāo)量與庫(kù)存比率為1∶2左右。一般而言，正常庫(kù)存水平是月銷(xiāo)量的1至1.5倍，這樣可以保證消費(fèi)者提車(chē)和經(jīng)銷(xiāo)商的資金流正常運(yùn)作，而超過(guò)這一數(shù)值就應(yīng)引起經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。同時(shí)，據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者調(diào)查得知，一些合資品牌經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量與庫(kù)存比率也達(dá)到了1∶1.6以上。

　　全國(guó)的庫(kù)存數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀。在中汽研公布的數(shù)據(jù)中顯示，2010年1~5暫，汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)庫(kù)存和經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存總量達(dá)到111.4萬(wàn)輛，較1~4暫的數(shù)字增加了11.80萬(wàn)輛。蘇暉認(rèn)為，經(jīng)過(guò)了2009 年中國(guó)車(chē)市的井噴，不少汽車(chē)廠家在2010年年初對(duì)市場(chǎng)判斷過(guò)于樂(lè)觀，并頻繁增資擴(kuò)產(chǎn)，綜合各汽車(chē)廠家已公布的產(chǎn)能計(jì)劃，2010年已經(jīng)建成投產(chǎn)與即將完工的新增汽車(chē)產(chǎn)能將超過(guò)500萬(wàn)輛，加上原有產(chǎn)能，2010年全國(guó)主流汽車(chē)企業(yè)總產(chǎn)能超過(guò)了2000萬(wàn)輛。

　　但考慮到2009年中國(guó)率先走出金融危機(jī)陰影并且汽車(chē)下鄉(xiāng)、購(gòu)置稅減免等一系列車(chē)市激勵(lì)政策的出臺(tái)，使得一些消費(fèi)潛力在2009年已經(jīng)提前釋放了，因此目前業(yè)界對(duì)2010年中國(guó)車(chē)市總產(chǎn)銷(xiāo)量的預(yù)計(jì)大約為1500萬(wàn)輛左右。巨大的排產(chǎn)計(jì)劃與現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)潛力形成了巨大反差，大量庫(kù)存開(kāi)始逐漸出現(xiàn)了，而車(chē)型價(jià)格也因此進(jìn)入了下降通道。

　　“在銷(xiāo)量呈環(huán)比下降趨勢(shì)時(shí)，過(guò)量的庫(kù)存壓給經(jīng)銷(xiāo)商，會(huì)嚴(yán)重干擾經(jīng)銷(xiāo)商的資金流，雖然可以通過(guò)降價(jià)來(lái)盡量完成銷(xiāo)量任務(wù)，但經(jīng)銷(xiāo)商的盈利水平會(huì)下降，積極性也會(huì)受挫。長(zhǎng)此以往，廠商之間的矛盾將會(huì)再次被激化。”蘇暉認(rèn)為。

　　脆弱的防線(xiàn)

　　當(dāng)然，在價(jià)格普降的情況下，其中不乏堅(jiān)挺者。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，SUV領(lǐng)域成為價(jià)格堅(jiān)挺車(chē)型最多的領(lǐng)域。

　　“漢蘭達(dá)一直沒(méi)有降價(jià)，相反，它是我們店里這里唯一加價(jià)銷(xiāo)售的車(chē)型�！苯�(jīng)營(yíng)廣汽豐田系列車(chē)型的某4S店銷(xiāo)售經(jīng)理李敏崗介紹說(shuō)，在他這里，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)漢蘭達(dá)最低要加價(jià)4000元人民幣。而另一款緊俏的SUV東風(fēng)本田CR-V，加價(jià)幅度更甚。其經(jīng)銷(xiāo)商北京博誠(chéng)宏達(dá)副總經(jīng)理陸小松介紹，現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)CR-V至少要加1萬(wàn)元。加價(jià)銷(xiāo)售的還有上海大眾途觀，北京廣恒信公司市場(chǎng)部經(jīng)理陳磊對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，如現(xiàn)在要預(yù)訂途觀，要加價(jià)2萬(wàn)元。

　　究其原因，這與SUV車(chē)型排產(chǎn)量不高有著密切的聯(lián)系。來(lái)自全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在5災(zāi)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)中，SUV車(chē)型產(chǎn)量為101935臺(tái)，較4暫環(huán)比下降了2.1%，而其銷(xiāo)量卻為97437臺(tái)，環(huán)比上升了5%。對(duì)此，蘇暉認(rèn)為，產(chǎn)量的縮水，使SUV車(chē)型在市場(chǎng)供應(yīng)層面保持著“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，因此，讓利也就無(wú)從談起了。

　　不過(guò)，有市場(chǎng)分析人士也在提醒《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，上述加價(jià)銷(xiāo)售的SUV車(chē)型，其加價(jià)幅度已經(jīng)開(kāi)始迅速降低�！�3暫，漢蘭達(dá)的加價(jià)幅度大約為2萬(wàn)元左右，現(xiàn)在只有4000元；CR-V的加價(jià)幅度也從3暫的2萬(wàn)元降到現(xiàn)在的1萬(wàn)元；而在2010年2暫，途觀的加價(jià)幅度一度達(dá)到過(guò)5萬(wàn)元�！痹摲治鋈耸勘硎�，加價(jià)幅度的快速降低也充分說(shuō)明了現(xiàn)在的汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了下降通道。

　　其實(shí)，此前在轎車(chē)領(lǐng)域也不乏大量?jī)r(jià)格堅(jiān)挺者。在6暫之前，上海通用新君威的全系列車(chē)型沒(méi)有絲毫優(yōu)惠，但剛進(jìn)入6暫，新君威也開(kāi)始讓利4000元銷(xiāo)售。對(duì)此，蘇暉認(rèn)為，在2009年，由于房產(chǎn)、股市等資產(chǎn)的快速增值，不少人的財(cái)富因此成倍增加，導(dǎo)致人們購(gòu)車(chē)熱情高漲，“但進(jìn)入2010年之后，國(guó)家對(duì)房市宏觀調(diào)控力度不斷加大，同時(shí)收縮了信貸，股市也一下跌，這些宏觀經(jīng)濟(jì)因素的變化均會(huì)對(duì)消費(fèi)能力產(chǎn)生影響，這對(duì)車(chē)市的沖擊就在所難免了。如果下半年國(guó)家不出臺(tái)針對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)刺激性政策，目前價(jià)格暗降的局面將會(huì)擴(kuò)大化、公開(kāi)化、明朗化�！�

　　“在這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，沒(méi)有哪家汽車(chē)企業(yè)可以獨(dú)善其身�！标惱谝脖硎玖藢�(duì)上海大眾加入未來(lái)新一輪降價(jià)潮的擔(dān)憂(yōu)，“估計(jì)也就在7暫，受制于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新車(chē)不斷面市及產(chǎn)品定位等問(wèn)題，目前價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺的朗逸和新領(lǐng)馭也將會(huì)面臨不小的價(jià)格壓力。因此，無(wú)論是合資品牌，還是自主品牌，又有哪家企業(yè)能逃脫價(jià)格戰(zhàn)的‘旋渦’呢？”