啟辰2012上市：東風(fēng)日產(chǎn)開始雙品牌運(yùn)營

　　９月８日，東風(fēng)日產(chǎn)在第２００萬輛汽車下線慶典之際，隆重發(fā)布全新自主品牌“啟辰”�！皢⒊健钡恼Q生，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入“雙品牌”運(yùn)營階段，成為繼廣汽本田和上汽通用五菱之后，國內(nèi)第三個(gè)擁有自主品牌的合資車企。東風(fēng)日產(chǎn)表示，“啟辰”品牌將以年產(chǎn)銷１００萬輛為戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　雙品牌戰(zhàn)略直指百萬

　　自主品牌“啟辰”名字本意為啟明星。ＬＯＧＯ以藍(lán)色作為底色，象征著深邃的夢想；而“五角星”是象征完美的符號，表達(dá)了東風(fēng)日產(chǎn)為實(shí)現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；按照規(guī)劃，從２０１０年底開始，“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型，２０１２年上半年，首款量產(chǎn)車型將正式上市。東風(fēng)日產(chǎn)為“啟辰”品牌制定了遠(yuǎn)期戰(zhàn)略目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷１００萬輛。

　　據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)將不會為新的自主品牌“啟辰”建設(shè)新工廠，將使用合資廠現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行生產(chǎn)。

　　２００萬輛全新啟程

　　在推出“啟辰”當(dāng)日，東風(fēng)日產(chǎn)第２００萬輛車也正式下線，成立時(shí)間只有７年的東風(fēng)日產(chǎn)３倍于行業(yè)平均增速的發(fā)展速度，年均復(fù)合增長率高達(dá)６０％。２００９年東風(fēng)日產(chǎn)年銷售汽車超過５０萬輛，已躋身行業(yè)前五名，穩(wěn)居乘用車行業(yè)第一集團(tuán)。按照目前趨勢實(shí)現(xiàn)下一個(gè)２００萬輛將不會超過３年。今年１～６月，東風(fēng)日產(chǎn)累計(jì)銷量突破３３０７７６輛，同比增長４７％，達(dá)成全年銷量目標(biāo)的５５％。

　　東風(fēng)日產(chǎn)投資５０億元興建的花都第二工廠２０１２年也將投入使用，屆時(shí)將成為華南地區(qū)最大、功能最齊全的汽車制造基地。連同襄樊工廠，東風(fēng)日產(chǎn)２０１２年實(shí)際產(chǎn)能將超過１００萬輛。

　　任勇：自主品牌誕生 員工無比自豪

　　在政府汽車產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃里提到要加大對自主品牌的支持，自主創(chuàng)新涉及三個(gè)條件，一是商標(biāo)的所有權(quán)，二是產(chǎn)品線絕對的自主權(quán)，三是核心的技術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)歸屬，“啟辰”品牌這三個(gè)權(quán)歸東風(fēng)日產(chǎn)合資企業(yè)還是純粹本土國有？

　　東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇告訴記者，這里涉及一個(gè)概念是判斷中國公司還是外國公司，往往不是以資產(chǎn)的背景來看，如果以資產(chǎn)的背景看， 比亞迪是中國公司還是外國公司就成了問題，因?yàn)樗�是在海外上市的，巴菲特是它的股東，再如大型國企一汽、東風(fēng)都是Ｈ股上市的。東風(fēng)日產(chǎn)這個(gè)公司是在中國組成、按照中國的法律在中國開展經(jīng)營，所以東風(fēng)日產(chǎn)是本土的中國公司。第二，“啟辰”品牌屬于誰？這個(gè)是非常明確的，它是東風(fēng)日產(chǎn)的品牌。第三，東風(fēng)日產(chǎn)有充分的自主性�；蛟S有一些技術(shù)在引進(jìn)的時(shí)候所有權(quán)屬于零部件商。但未來東風(fēng)日產(chǎn)有整合技術(shù)的能力，舉個(gè)例子方向盤并不一定是自己設(shè)計(jì)，而是供應(yīng)商跟我們同步設(shè)計(jì)。所以，“啟辰”品牌從產(chǎn)權(quán)來說東風(fēng)日產(chǎn)是有獨(dú)立自主產(chǎn)權(quán)，政府也希望推動(dòng)合資企業(yè)能夠建立自己的品牌，只有這樣才有可能做到價(jià)值鏈的上端，然后把中國制造往上攀一步。

　　任勇表示：“啟辰”的發(fā)布，標(biāo)志著東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入雙品牌運(yùn)營的時(shí)代，將為進(jìn)入行業(yè)前三強(qiáng)提供有力支撐。做啟辰品牌員工很多人都加班熬夜，十分興奮。不只是我自己，大家都要追求更大的成功，實(shí)現(xiàn)自己職業(yè)生涯的成功。我們之前一直強(qiáng)調(diào)保密工作，但是日方在咖啡廳里就聽到很多員工表示自己做自主品牌的興奮感，從這個(gè)細(xì)節(jié)可以看出每個(gè)員工對于創(chuàng)造性工作都很有激情。未來規(guī)劃車型和品牌如果說與日產(chǎn)技術(shù)沒有連接、沒有借用是不現(xiàn)實(shí)的。因?yàn)闁|風(fēng)日產(chǎn)的研發(fā)中心在之前一批又一批的開發(fā)人員到日產(chǎn)加入到他的車型開發(fā)中，通過一輪、兩輪的共同開發(fā)，然后將開發(fā)流程、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)回來。在這些方面一定是通過學(xué)習(xí)日產(chǎn)的一些經(jīng)驗(yàn)，然后形成我們的知識積累。但是，我們自主是擁有產(chǎn)權(quán)的，所以我們是自豪的。（李潮）