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日本二流品牌受青睞 五大車企哄搶斯巴魯為哪般

2010年08月02日 08:59 來(lái)源:新京報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  一個(gè)日本的二流品牌,近期竟然成了讓中國(guó)五大車企追捧的對(duì)象,再次表明中國(guó)車企,特別是大型企業(yè)集團(tuán)在以技術(shù)立企和追求利潤(rùn)之間存在的矛盾,后合資時(shí)代仍舊無(wú)法改變中國(guó)車企對(duì)跨國(guó)公司舊有的“頂禮膜拜”心態(tài)。而從整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)層面看,巨額的銷量相反強(qiáng)化了中國(guó)不少汽車企業(yè)內(nèi)心中的“矮子情結(jié)”。

  綜觀全球,斯巴魯這家號(hào)稱有著獨(dú)特技術(shù),并被譽(yù)為“日本保時(shí)捷”的企業(yè)怎么看也不像是一家未來(lái)能夠在中國(guó)市場(chǎng)上成為主流品牌的企業(yè)。從產(chǎn)銷量來(lái)看,斯巴魯全球年銷量不過(guò)60萬(wàn)輛,而在中國(guó)國(guó)產(chǎn)的跨國(guó)項(xiàng)目只有兩種類型:一是以銷量為目標(biāo)的主流品牌,如大眾、通用;二是豪華品牌,如寶馬、奔馳。顯然,斯巴魯并不屬于前者,而一部《非誠(chéng)勿擾》顯然也不能將斯巴魯迅速提高到與那些百年品牌比肩的品牌高度。

  雖然從斯巴魯角度來(lái)看,今年僅憑進(jìn)口車也已經(jīng)做到了5萬(wàn)輛級(jí),這成為了斯巴魯國(guó)產(chǎn)的最大理由。在這當(dāng)中,森林人這款城市SUV貢獻(xiàn)了最主要的銷量,而斯巴魯?shù)霓I車產(chǎn)品,特別是中級(jí)轎車產(chǎn)品,卻并未出現(xiàn)熱銷的現(xiàn)象,力獅這樣的中級(jí)轎車如果國(guó)產(chǎn),顯然無(wú)法替代雅閣、凱美瑞在市場(chǎng)上的地位。此外,斯巴魯?shù)钠放苹蛟从谄洫?dú)特的技術(shù),但不論全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)還是水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī),都意味著維修和售后成本的高昂。國(guó)產(chǎn)后,消費(fèi)者不論在銷售價(jià)格還是售后服務(wù)方面,對(duì)價(jià)格都會(huì)有著更高的預(yù)期,達(dá)不到消費(fèi)者的心理預(yù)期,銷量沖不上,國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目就極有可能走入瓶頸。

  其實(shí)國(guó)產(chǎn)不國(guó)產(chǎn),決定方并不在斯巴魯。平心而論,在銷量不斷攀高的中國(guó)市場(chǎng),越來(lái)越個(gè)性化的車型也會(huì)獲得應(yīng)有的市場(chǎng)空間。問(wèn)題在于,后合資時(shí)代,不論是汽車企業(yè)的決策者,還是整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)的政策制定方,都應(yīng)該考慮一個(gè)問(wèn)題,類似于斯巴魯這樣的合資項(xiàng)目,到底對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)形成自身的競(jìng)爭(zhēng)能力有沒(méi)有幫助?或者能否為中國(guó)成為汽車強(qiáng)國(guó)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的推力?

  答案顯然是否定的。斯巴魯并非初嫁中國(guó),早在1992年,斯巴魯母公司富士重工就與有軍工背景的貴航集團(tuán)合作,將旗下的微型車以技術(shù)合作的方式引入生產(chǎn),當(dāng)時(shí),僅提供兩缸0.55排量的云雀轎車,此后雖引入新的發(fā)動(dòng)機(jī),但因?yàn)槭ナ袌?chǎng)機(jī)會(huì)導(dǎo)致合作項(xiàng)目不了了之,在技術(shù)轉(zhuǎn)讓方面,斯巴魯當(dāng)時(shí)對(duì)貴航的貢獻(xiàn)幾乎為零。

  這實(shí)際上證明了,即使放到現(xiàn)在,哪怕有諸多的研發(fā)中心和零部件配套企業(yè)存在,斯巴魯甚至是所有的外資企業(yè)都很難與中國(guó)合作方實(shí)現(xiàn)真正意義上的技術(shù)對(duì)接,這是由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律決定的。所以,不論哪家車企最后與斯巴魯實(shí)現(xiàn)了合資,最好的結(jié)果也就是“賺快錢”,也就是在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)部分利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,并不能從斯巴魯獲得技術(shù),實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展,即便單純的銷售,也會(huì)在未來(lái)遇到極大的不確定性。這也是為什么直到現(xiàn)在,有關(guān)斯巴魯國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目仍處在猜測(cè)和炒作階段的原因。

  從PSA牽手長(zhǎng)安,再到斯巴魯成為國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目“最后的稻草”。一切現(xiàn)象都還在重復(fù)一個(gè)本質(zhì):中國(guó)車企和中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)仍舊缺乏自信,仍然還是那么浮躁。(何醒言)

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【編輯:李建宗】
 
直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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