廣州車(chē)市唱起降價(jià)主旋律 中級(jí)車(chē)成優(yōu)惠大本營(yíng)

　　進(jìn)入7月中旬，廣州的天氣連續(xù)高溫，和汽車(chē)市場(chǎng)總體的冷淡恰恰形成鮮明對(duì)比。近日，記者在走訪(fǎng)廣州各大銷(xiāo)售市場(chǎng)了解到，在六七月這些傳統(tǒng)的銷(xiāo)售淡季里，隨著庫(kù)存壓力的增大，利用降價(jià)手段促進(jìn)銷(xiāo)售基本上是大家都會(huì)選擇的一個(gè)手段，可以說(shuō)，降價(jià)銷(xiāo)售已經(jīng)成為近期車(chē)市的主旋律。

　　天氣雖熱但車(chē)市較淡

　　廣州的高溫天氣日甚一日，但是車(chē)市的清淡也是讓商家頗顯無(wú)奈。龍洞附近的一位日系車(chē)銷(xiāo)售經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在展廳的銷(xiāo)量無(wú)論是同比還是環(huán)比都有一定程度的下降，銷(xiāo)售部門(mén)也面臨不少的壓力。最近，該店就采取了一系列的促銷(xiāo)手段，效果還不錯(cuò)，目前來(lái)看，他們的庫(kù)存保持在100輛左右，這是一個(gè)合理的庫(kù)存量。

　　該展廳經(jīng)理表示，就下半年的情況來(lái)看不太樂(lè)觀。在年底，廣州亞運(yùn)會(huì)期間會(huì)有一個(gè)單雙號(hào)的政策，這個(gè)政策在亞運(yùn)會(huì)之后還會(huì)不會(huì)延續(xù)，延續(xù)多久，對(duì)汽車(chē)銷(xiāo)售是弊大于利還是利大于弊，現(xiàn)在暫時(shí)還得不出結(jié)論。就其個(gè)人來(lái)看，下半年的車(chē)市與去年下半年相比，銷(xiāo)售情況可能會(huì)差一點(diǎn)，而且很多經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)在都沒(méi)有完成上半年的銷(xiāo)售任務(wù)，這樣經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)有一定的壓力，利潤(rùn)也會(huì)變薄，關(guān)鍵是要面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇而導(dǎo)致的終端優(yōu)惠大戰(zhàn)。

　　中級(jí)車(chē)成為優(yōu)惠的大本營(yíng)

　　中級(jí)車(chē)是中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)較大的一個(gè)分支，歷來(lái)是各廠(chǎng)商爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。近年來(lái)，中級(jí)車(chē)市推出了許多新車(chē)，令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。而且現(xiàn)在不少市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的車(chē)型，廠(chǎng)家都有換代或換款的打算，使得市場(chǎng)更加面臨不小的壓力，因此，無(wú)論廠(chǎng)家或者是經(jīng)銷(xiāo)商，都在或明或暗地利用降價(jià)手段促進(jìn)銷(xiāo)售。如豐田的花冠1.6AT特別版和卡羅拉1.8AT GLX-i特別紀(jì)念版，優(yōu)惠幅度都達(dá)到13000元左右；而其他豐田系列的中級(jí)車(chē)，各種車(chē)型都有一定程度的優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度從5000元到25000元不等。日產(chǎn)系列車(chē)型，無(wú)論是東風(fēng)日產(chǎn)還是鄭州日產(chǎn)，也都有不同程度的優(yōu)惠，像驪威和騏達(dá)頤達(dá)等有6000元到10000元等不同程度的優(yōu)惠，而且現(xiàn)車(chē)充足，購(gòu)車(chē)的過(guò)程中還可以享受價(jià)值2000元的購(gòu)車(chē)大禮包。

　　記者走訪(fǎng)市場(chǎng)了解到，目前價(jià)位10萬(wàn)到15萬(wàn)元的主流中級(jí)車(chē)型，已經(jīng)普遍開(kāi)始了大幅優(yōu)惠，其中優(yōu)惠超過(guò)萬(wàn)元的已經(jīng)有5款主力車(chē)型。凱越最高給出了9折優(yōu)惠，幅度高達(dá)1.2萬(wàn)元，思域最高促銷(xiāo)幅度在1萬(wàn)元以上，馬自達(dá)3最高則給出了2萬(wàn)元，賽拉圖給出了最高萬(wàn)元優(yōu)惠。保守一點(diǎn)的優(yōu)惠，標(biāo)致307最高給出了7000元，悅動(dòng)給出了3000-5000元，榮威550最高給出5000元左右幅度，福瑞迪僅優(yōu)惠2000元禮包。

　　緊湊型、中高檔車(chē)優(yōu)惠也不示弱

　　由于7月歷來(lái)是傳統(tǒng)的淡季，加上車(chē)輛的優(yōu)惠在逐漸加大，直接導(dǎo)致消費(fèi)者的觀望情緒更為濃厚。進(jìn)入7月底，車(chē)商開(kāi)始突然加大了促銷(xiāo)的力度，有較多的經(jīng)銷(xiāo)商做了一些應(yīng)景的展廳集客活動(dòng)，如送禮包、抽獎(jiǎng)、試駕送精品等。競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)激烈的中高級(jí)車(chē)也在7月底把優(yōu)惠幅度調(diào)整到以萬(wàn)字開(kāi)頭。中高級(jí)車(chē)率先進(jìn)入降價(jià)行列的是凱美瑞，把優(yōu)惠擴(kuò)大到1萬(wàn)元以上，而且還送3000元禮包。緊接著一汽豐田銳志、上海大眾帕薩特、蒙迪歐致勝紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。蒙迪歐推出一萬(wàn)多元的現(xiàn)金優(yōu)惠購(gòu)車(chē)大禮包，帕薩特新領(lǐng)馭全系都有5000元以上的優(yōu)惠，邁騰系列的優(yōu)惠更慷慨，1.8T和2.0T的優(yōu)惠就差不多達(dá)到2萬(wàn)元。

　　緊湊型車(chē)的市場(chǎng)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，記者從城東的長(zhǎng)城汽車(chē)專(zhuān)賣(mài)店了解到，騰翼C30已經(jīng)登陸廣州4S店貨源充足，并且有4年或15萬(wàn)公里的質(zhì)保服務(wù)。而長(zhǎng)城酷熊現(xiàn)金優(yōu)惠6000元，凌傲現(xiàn)金優(yōu)惠4000元，并贈(zèng)送價(jià)值3500元的三年免費(fèi)保養(yǎng)；炫麗1.3 AMT三款車(chē)型綜合工況油耗比現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)低20%，由于符合國(guó)家三部委認(rèn)定的“節(jié)能汽車(chē)”的標(biāo)準(zhǔn)，因此，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)將獲得每輛3000元的節(jié)能補(bǔ)助。奇瑞的旗云3現(xiàn)車(chē)充足，而且現(xiàn)在買(mǎi)旗云3不但可以獲得現(xiàn)金3000元的政府補(bǔ)貼，還可享受到價(jià)值2000元的禮包。江淮同悅幾個(gè)車(chē)型中，精英版原價(jià)為5.99萬(wàn)元，現(xiàn)在狂降1萬(wàn)元，僅售4.99萬(wàn)元，這個(gè)降幅可以說(shuō)是空前的。記者在東風(fēng)汽車(chē)銷(xiāo)售店看到，東風(fēng)店里面的緊湊車(chē)都有一定幅度的優(yōu)惠，而且還送購(gòu)置稅。

　　■老總語(yǔ)錄

　　東本恒通達(dá)總經(jīng)理 楊偉新

　　目前銷(xiāo)售情況比較平穩(wěn)，而且已經(jīng)完成廠(chǎng)家預(yù)定的任務(wù)，現(xiàn)在也沒(méi)有壓力。對(duì)下半年車(chē)市的看法表示樂(lè)觀，或者是謹(jǐn)慎的樂(lè)觀，對(duì)于車(chē)市，自己就是一個(gè)天生的樂(lè)觀主義者。

　　大昌行喜龍車(chē)銷(xiāo)售總監(jiān) 曾國(guó)雄

　　就銷(xiāo)售情況而言，這要分具體的車(chē)型，還要分國(guó)產(chǎn)和合資的品牌，不同品牌的庫(kù)存壓力是不一樣的。上半年，新車(chē)的銷(xiāo)售情況總的來(lái)說(shuō)不是很好，與去年同期相比，環(huán)比下跌，同比有所增加。因?yàn)槿ツ甑匿N(xiāo)售下半年比較好一些，所以今年下半年會(huì)有一定的壓力，但不大。據(jù)我預(yù)測(cè)，下半年至少會(huì)與去年持平，應(yīng)該會(huì)有一定的增長(zhǎng)。雖然這樣，但經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)可能就不會(huì)有去年的那么好，會(huì)變薄一些。(車(chē)貴遠(yuǎn)、付賢)