《英雄》是觀照入世元年中國電影業(yè)表現(xiàn)的一面鏡子
進入12月份，氣溫驟降，而關(guān)于影片《英雄》的報道卻不斷升溫，并在20日全國首映前達到沸點。稍稍回憶一下，一部國產(chǎn)影片在短時間內(nèi)形成如此強大的宣傳態(tài)勢，《英雄》恐怕是絕無僅有。匆匆瀏覽過報紙、網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《英雄》的琳瑯滿目的報道，感到就影片本身而言，已講不出什么新的東西了，只要是能夠想像得到的角度，這些林林總總的文章基本都已經(jīng)涉及到了，固然，有大量內(nèi)容或有炒作之嫌，但其中也不乏生花妙筆之作。
不過回過頭來看，電影尚未公映，就連篇累牘地大發(fā)議論，甚至還要大膽預(yù)測票房能達到多少、后產(chǎn)品開發(fā)能達到多少，總有隔靴搔癢之感。而更有媒體十分起勁地拿一些細枝末節(jié)說事兒，什么“《英雄》劇組飛抵廣州，寶馬車隊隆重接機”、“記者使用‘打架’兩字提問，張藝謀感覺很受傷”等等，這是少數(shù)媒體一貫的作派，人們對此業(yè)已習(xí)以為常了，因而看到“不滿記者‘變態(tài)批評’，張藝謀終于出離憤怒”之類的新聞，我們也就不足為奇了。
但仔細想來，《英雄》仍有其現(xiàn)實意義，至少，它給了我們一個機會，讓我們有理由關(guān)注一下中國電影的現(xiàn)狀。尤其是，眼下很多人都在熱熱鬧鬧的討論入世周年的得失與喜憂，同樣，對低迷的中國電影作一個年度小結(jié)，也應(yīng)有可說的東西，《英雄》恰可為我們提供這樣一面觀照的鏡子。然而，從這一視角切入的文章，媒體上寥寥無幾，佳作更是罕見。
很自然地想起，今年年初本報通過電影《哈利·波特》的成功，透析我國電影產(chǎn)業(yè)的特別報道，文章這部轟動全球的美國大片為比照，列舉了我國電影產(chǎn)業(yè)在觀念、創(chuàng)作人才、包裝意識、市場運作機制、盜版等方面的差距。現(xiàn)在，1年過去了，這些問題解決了多少，中國電影低迷的狀況又扭轉(zhuǎn)了多少，我們不妨通過電影《英雄》來剖析一二。
《英雄》通過一些近乎反常的手法將國產(chǎn)電影水準(zhǔn)推到極致
首先看投資，3000萬美元，這個數(shù)字別說在中國電影界，在美國也稱的上是大投入了。再看制作，從中國電影的現(xiàn)有水平來看，電影《英雄》的制作基本上都發(fā)揮到了極致，導(dǎo)演、演員、攝影、音樂、武術(shù)指導(dǎo)，甚至服裝設(shè)計，都是國際國內(nèi)名氣響亮的“大腕”，因此用“豪華”來形容電影的主創(chuàng)陣容，并不為過。從深圳、北京的首映效果看，普遍的反映是一次視覺和聽覺的“盛宴”，這就說明了這部電影的制作水準(zhǔn)。三看《英雄》的包裝推廣，那就更不待言，我采訪過負責(zé)這部影片發(fā)行的影業(yè)公司負責(zé)人，她說早在電影開拍之初，宣傳攻勢即已全面啟動，從現(xiàn)在的宣傳陣勢看，無論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，只要是在現(xiàn)有技術(shù)條件下能夠傳播信息的手段，基本都用上了，可以說做到了“無孔不入”的程度。連一向讓人感覺有些“高不可攀”的央視一套黃金時段，也插進了《英雄》的純商業(yè)廣告，這在中國電影史上據(jù)說是頭一回，報紙上、網(wǎng)絡(luò)上，甚至是手機短信中，也遍布《英雄》的影子。雖然媒體上沒有公布正式的知曉率調(diào)查，但可以想像這個數(shù)字一定是不低的。
據(jù)信息時報報道,12月14日下午，《英雄》在北京人民大會堂正式亮相。來自海內(nèi)外的600余家媒體參加了這場規(guī)模盛大的全球首映。新聞發(fā)布會的現(xiàn)場，秉承了電影《英雄》的色調(diào)風(fēng)格，也是以紅、藍、白、綠、黑五色為主，舞臺的兩側(cè)，站了200個秦軍士兵，他們不是在電影當(dāng)中扮演秦軍士兵的，而是為了這次新聞發(fā)布會，專門從北京體育大學(xué)，5000名學(xué)生當(dāng)中精挑細選的，他們的身高都是1.79米至1.82米，都是儀仗隊的標(biāo)準(zhǔn)。在影片《英雄》的推介活動中，類似的“新意思”還有不少，比如“包坐每小時5000美元的專機參加首映禮”、“寶馬車隊隆重接機”等等�？梢哉f，電影的宣傳氣勢與影片本身相比，一點也不遜色。
最值得一說的是防盜，這是中國有電影史來的一絕。據(jù)深圳晚報報道，《英雄》今年10月份在深圳試映時，觀眾必須在電影票上工工整整地登記好身份證號碼，一個號碼只能登記到一張電影票上。觀眾入場時，必須出示本人身份證，只有本人身份證號碼與電影票上登記的號碼完全一致，方可入場觀影。電影城負責(zé)人解釋，持身份證觀片，可防止倒賣電影票，亦可防止盜錄。另據(jù)信息時報報道,《英雄》在人民大會堂的全球首映禮，采用了和在深圳的試映時同樣的防盜版措施：來賓進入人民大會堂首先就需要過一道安檢關(guān)，來到三樓的放映廳之后要將所有的攝像機、照相機、手機、手表等金屬物品先存放起來，包括中央電視臺臺長趙化勇、副臺長胡恩在內(nèi)的嘉賓無一例外。在進入放映廳之前，還有工作人員用探測器進行檢查，在放映的過程中，不時還有工作人員在巡視。放映開始時還出現(xiàn)了一段“小插曲”---影像放反了，底下的觀眾還很配合地問：“是不是故意的，是為了反盜版嗎？”
關(guān)于《英雄》副產(chǎn)品的開發(fā)，媒體也有樂觀的估計。據(jù)《南方日報》的消息，《英雄》尚未正式公映，其海外音像版權(quán)就賣出了1000萬美元，相當(dāng)于影片總成本的1／3；國內(nèi)音像制品版權(quán)賣出1789萬元的天價；國內(nèi)廣告及小說、郵票、漫畫版權(quán)轉(zhuǎn)讓等收入遠超過1000萬元；甚至該片廣州首映禮的冠名權(quán)也賣出100萬元……《英雄》從市場定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣，都成為國產(chǎn)片市場運作的范例。從《大腕》到《英雄》，電影市場化運作完成了質(zhì)的飛躍�！洞笸蟆返纳虡I(yè)資源開發(fā)主要還停留在票房上，而《英雄》則遠遠延伸到“后電影”領(lǐng)域。這也是今年中國電影最成功之處。
國產(chǎn)片在與好萊塢進口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”
基于上述成果，是否可以認(rèn)為中國電影并沒有在入世后國外大片進口增加的壓力下折服，而且已經(jīng)開始走出陰霾？這樣說恐怕為時尚早。如果同意《英雄》基本能夠代表國產(chǎn)電影制作最高水準(zhǔn)的說法，那么，中國電影走出低迷尚需時日。因為，不可能所有電影都可以像《英雄》這樣集如此眾多的“大腕”于一起，而且關(guān)于這部片子的主題、制作手法等，都有很多爭議，特別是防盜版的的做法備受詬病，甚至其合法性也要打上大大的問號。
不過，很多媒體仍然將《英雄》看作中國電影的入世小結(jié)�！赌戏饺請蟆返囊黄鲈u說，事實證明，中國電影并沒有在入世的沖擊下一敗涂地，而是在逆境中崛起，以票房為主導(dǎo)目標(biāo)，開始向市場化邁進。盤點2002年的中國電影，從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》，在短短的一年中，中國電影(含合拍片)在市場化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間，一批質(zhì)量較高、又具有一定市場意識的國產(chǎn)電影先后登場，給長久低迷的中國電影帶來了一縷生機。文章認(rèn)為，《英雄》的橫空出世是中國第五代導(dǎo)演“后積薄發(fā)”的結(jié)果。但該文同時強調(diào)，國產(chǎn)片在與好萊塢進口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰(zhàn)爭”，只有《英雄》等幾部影片略占上風(fēng)。從美國大片被準(zhǔn)許進入中國以來，國產(chǎn)片與美國大片之間的不對稱“戰(zhàn)爭”就一直在持續(xù)著。今年是國產(chǎn)電影創(chuàng)作的“大年”，上映的影片數(shù)量之多、整體質(zhì)量之高，為歷年來所少有。但是，在與美國大片的對抗中，國產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢。
有這樣清醒的認(rèn)識是難能可貴的，畢竟，振興中國電影不可能一蹴而就。
眼下，《哈利·波特》系列的第二部影片《哈利·波特與密室》又要來了，這對中國電影來說才是真正的考量。
來源：人民網(wǎng) 作者：汪曉東
