謊言重復(fù)千遍就會(huì)有真理的效果，這是“營銷大師”們吃飯的飯碗。回顧2002年，我們總結(jié)出十大最流行的“運(yùn)作”方式，他們有的成功，收到良好的效果；有的失敗，遭到人們的嘲笑。無論那些“皇帝的新裝”是否能很好地收?qǐng)�，我們，作為消費(fèi)者，也就是“上帝”是否應(yīng)該思考一下我們自己，我們?yōu)槭裁磿?huì)相信那些謊言？是因?yàn)槲覀兲摌s還是因?yàn)槲覀冇薮溃?
謊言一：樓盤謊言
拷貝原版生活
生活可以拷貝嗎？在人都可以克隆的年代，生活當(dāng)然是可以拷貝的。今年的樓盤流行引進(jìn)“外血”，比如說明明與附近的經(jīng)濟(jì)適用房一條馬路之隔，但是如果宣稱建筑理念源自法國最杰出的建筑藝術(shù)家就不一樣了———因?yàn)檫@樣一來，就改變了樓盤的血統(tǒng)———擁有尊貴的法國血統(tǒng)；再比如說，一個(gè)名字叫“北京印象”的樓盤，銷售平平，可是打出“從此德國”的口號(hào)，強(qiáng)調(diào)“德國空間”、“德國色彩”，建筑形式?jīng)]作任何改變，只是換了德國血統(tǒng)，一時(shí)掀起關(guān)注熱潮。現(xiàn)在，看北京的樓書，會(huì)以為北京已經(jīng)成了一個(gè)“世界公園”——有原汁原味的加州生活，還有百分之百的楓丹白露，總之世界各地的“高貴血統(tǒng)”都空運(yùn)到了北京，
雖然是在六環(huán)以外，但是“因?yàn)榧兇馑宰鹳F”，到處都在聲稱自己是“歐洲富人區(qū)”、“北美高尚社區(qū)”的原版復(fù)制，比如說北京城東的京通新城，直接改名為“陽光曼哈頓”，似乎給你一種感覺，這里就是陽光燦爛的紐約富人區(qū)。
實(shí)際上，業(yè)內(nèi)人士都清楚，有的樓盤一點(diǎn)外血沒有，就是起了一個(gè)洋名，相當(dāng)于內(nèi)地一個(gè)叫“翠花”的姑娘經(jīng)娛樂公司一包裝，起個(gè)風(fēng)姿綽約的藝名，然后全新上市，再跟媒體見面，一口港臺(tái)腔，猶抱琵琶半遮面的。早年做服裝生意的都知道，一套西服，200元沒人要，后面加一串零，立刻被瘋搶。今天做樓盤的也清楚，一套樓盤不上不下的最不好賣，最好的方式就是給重新做一個(gè)包裝，起個(gè)洋名，種兩棵意大利楊樹，然后告訴你選擇了這個(gè)樓盤，就是選擇了意大利生活，而且是原版的意大利生活。也挺奇怪的，這招似乎很好使！雖然今年房展會(huì)有不少高尚住宅的業(yè)主去發(fā)傳單，說我們上當(dāng)了，但是愿意繼續(xù)上當(dāng)?shù)娜司褪峭Χ唷?/p>
建議以后凡是起外國名號(hào)稱自己有外血的樓盤，都必須經(jīng)有關(guān)部門“驗(yàn)血”，到底有沒有？有多少？別老琢磨著中國有一幫剛富起來虛榮心強(qiáng)又沒見過什么世面的中產(chǎn)階級(jí)，就打他們的主意！人家就算傻，你也不能騙人家呀！就像“皇帝的新裝”那個(gè)故事中的皇帝，就算皇帝虛榮膚淺庸俗愚昧，那兩個(gè)騙子也不能就那么黑了心地騙人家呀，騙錢也就算了，還騙著人家光著屁股滿世界轉(zhuǎn)悠。
謊言二：MBA謊言
在國內(nèi)上中文MBA發(fā)國際名校文憑
2002年，國人對(duì)MBA達(dá)到了迷信的程度，MBA成為最炙手可熱的文憑之一，MBA考生大幅增加，而學(xué)費(fèi)也是一路上漲，豐厚的利潤回報(bào)驅(qū)使大量假冒偽劣的“克萊登”洋學(xué)校打著MBA的旗號(hào)招搖撞騙，直接導(dǎo)致MBA遭遇誠信危機(jī)。時(shí)訊記者經(jīng)過采訪，發(fā)現(xiàn)大量打著MBA旗號(hào)開設(shè)的各種培訓(xùn)班層出不窮，比如說北京一所“某國際工商管理培訓(xùn)中心”，這里的入學(xué)考試是開卷，也不必做什么畢業(yè)論文，只要花一萬美金，就可以在13個(gè)月內(nèi)拿到一張MBA證書。這類只發(fā)文憑的MBA的含金量值得懷疑，業(yè)內(nèi)人士稱繼夜大、電大、函授大學(xué)之后，MBA有成為第四“大”的危險(xiǎn)——即MBA的學(xué)歷水分太大。
時(shí)訊記者在采訪中還了解到一些機(jī)構(gòu)，通過“里通外國”的形式成立“合作”MBA班，即在北京某一個(gè)角落包一個(gè)賓館，中文授課、中文考試、中文寫論文，卻發(fā)美國的MBA學(xué)位。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，一些國外的大學(xué)連校舍都沒有，甚至外文網(wǎng)頁也沒有，只有中文網(wǎng)頁，用心很明顯，這種學(xué)校注冊(cè)的目的就是為了到中國招生，名字也打擦邊球，如取名“普雷斯頓”，以使學(xué)生誤認(rèn)為“普林斯頓大學(xué)”。
現(xiàn)在不要說到全國其他城市去，只要到北京中關(guān)村街頭漫步5分鐘，就會(huì)知道洋文憑MBA證書在中國的暢銷程度，同時(shí)也會(huì)明白為什么“克萊登大學(xué)”在中國有生存的土壤。富裕起來的中國人渴望一張MBA證書，并不是因?yàn)樗麄兛释R(shí)，而是因?yàn)樗麄兛释R(shí)能帶來的體面。MBA之所以能成為一個(gè)“顛撲不破”的謊言，是因?yàn)樗鼭M足了一部分人獨(dú)特的心理需要，所以明知是假的，明知要花很多的錢，也要去花，而且花了之后還要說值得！
謊言三：成功謊言
成功大師江湖撈錢
2002年，勵(lì)志書與培訓(xùn)別人成功成為一項(xiàng)時(shí)髦，到處都在開論壇辦講座，書架上一架一架的成功指南。而事實(shí)上，那些教你成功的人與攢書的人有一大半在說謊。時(shí)訊記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)這類書籍或者從事成功行業(yè)的人，本身并無成功前科，他們多數(shù)是通過指導(dǎo)別人成功來賺取自己的“第一桶金”。時(shí)訊記者在采訪中了解到多數(shù)“本土成功大師”為在校學(xué)生，或一時(shí)找不到工作的文科畢業(yè)生，他們用剪刀＋糨糊的方式，從網(wǎng)絡(luò)上扒取大量資料，在最短時(shí)間內(nèi)，火速成書，一般熟練“槍手”3至7天可以完成一本。為了保證書的暢銷，這類書的封面上往往是一個(gè)“洋人”——就是那種代表成功形象的外國商務(wù)人士，穿著體面，臉上是自信的笑容。而書的作者，如果不是洋人，就非得注明是長年旅居國外的成功人士。
有意思的是，這種“成功書籍”居然都賣得不錯(cuò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是因?yàn)楣娍释灰贡└坏男膽B(tài)，使他們把書商和學(xué)生們當(dāng)作了自己的人生導(dǎo)師，這種謊言雖然拙劣，但是有效，就是因?yàn)樽x者太渴望有“天上掉餡餅”的事。
謊言四：避孕套謊言
液體避孕套能防艾滋
11月份，國內(nèi)媒體紛紛報(bào)道，一種可以殺滅艾滋病病毒和性病病原體的外用避孕藥(即所謂的“液體避孕套”)研制成功，它不僅能快速殺傷人體精子，達(dá)到避孕的目的，而且能快速殺滅艾滋病病毒及淋病、梅毒和生殖器皰疹等多種性病的病原體。
“液體避孕套”真能防艾滋嗎？不久前一些艾滋病防治專家和政府官員有了新說法：液體避孕套不能防艾滋。
“不是新發(fā)明。”廣東省疾病控制中心艾滋病防治研究所何群副所長介紹，“艾滋病病毒離開人體后，常溫下只可生存數(shù)小時(shí)至數(shù)天，高溫、干燥或者通常用的化學(xué)清潔劑或消毒劑(如碘酒、酒精或醫(yī)院經(jīng)常使用的一些消毒藥品)都可以殺死這種病毒。因此，在體外將艾滋病病毒殺死，在科學(xué)上并不是什么了不起的事，假如能清除進(jìn)入體內(nèi)的艾滋病病毒，那就不得了了。”
謊言五：處女謊言
小藥丸讓你變處女
7月，在東北地區(qū)的一些城市里，悄然流行起了一種神秘的小藥丸。據(jù)稱，只要把一粒藥丸放入體內(nèi)，無論多大年齡、結(jié)過多少次婚的女性都能隨時(shí)變成“處女”，而且想變多少次都行，甚至連“落紅”都足以亂真。這股“再造處女”的暗流在社會(huì)上被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
據(jù)報(bào)道，當(dāng)東北某市一家美容院得知記者要購買人造“處女膜”，一名美容小姐將記者領(lǐng)進(jìn)一間小屋，從柜子里取出一個(gè)裝有一粒藥丸的小盒子，里面的藥丸大小跟普通的感冒藥很相似，小姐告知300元一粒，不講價(jià)。記者問對(duì)方如何使用，對(duì)方回答，只要把它放入體內(nèi)，它就會(huì)立即融化，形成粘膜，貼合在處女膜所在的位置，絕對(duì)能以假亂真。
無獨(dú)有偶，在這之前的6月，濟(jì)南街頭驚現(xiàn)一種價(jià)格高達(dá)數(shù)百元的“人造處女膜”。在一家“夫妻用品”商店內(nèi)赫然寫著“出售人造處女膜”的幾個(gè)大字。包裝盒上同樣沒有任何生產(chǎn)、經(jīng)營批號(hào)等合法的批號(hào)，屬于三無產(chǎn)品。只寫著這樣一段文字，“處女膜，對(duì)于女性而言，是至高無上的，處女膜破裂在心靈上留下抹不去的陰影，以至影響到婚后的生活而痛苦不堪。本產(chǎn)品結(jié)合本國女性生理、心理特點(diǎn)，經(jīng)專家精心研制推出，使女性重新找回對(duì)美好生活的信心……”
協(xié)和醫(yī)院的吳大夫認(rèn)為，一些女性利用這種手術(shù)騙取所謂“開苞費(fèi)”，其動(dòng)機(jī)十分丑陋。那種所謂的人造“處女膜”是一種結(jié)構(gòu)很簡單，對(duì)人體無明顯刺激，并能產(chǎn)生簡單化學(xué)變化的藥品，類似于各種外用泡騰片。
謊言六：招生謊言
“兩萬元包上名牌大學(xué)”
“只要交給我們公司2.16萬元錢，就包你能上上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)等名牌大學(xué)的熱門專業(yè)，你高考落榜甚至分?jǐn)?shù)低于300分也沒關(guān)系�！边@是一家名叫哈爾濱光大經(jīng)濟(jì)管理顧問投資有限責(zé)任公司宜興分公司8月份在一些媒體上發(fā)布的招錄落榜生的許諾。果真有這樣“天上掉餡餅”的美事？
據(jù)報(bào)道，光大宜興公司位于宜興市陽泉東路77號(hào)1樓，辦公條件十分簡陋，不大的房子里擺著一張桌子和幾把椅子，他們說：“分?jǐn)?shù)不高沒關(guān)系，照樣可以上名牌大學(xué)，我們與上海的一些名牌大學(xué)都簽了協(xié)議，與校領(lǐng)導(dǎo)的私交也不錯(cuò)，是受校方委托正式招生，也算是名牌大學(xué)為公司培養(yǎng)人才。只要我們推薦，低分的考生照樣可以上名牌大學(xué)，學(xué)熱門專業(yè)。入學(xué)后與統(tǒng)招生沒什么區(qū)別，取得學(xué)歷國際上都認(rèn)可呢。”
但事實(shí)上，光大宜興公司的漂亮承諾和收取高昂的費(fèi)用，是徹頭徹尾的招搖撞騙。
類似這樣的教育謊言，在2002年各地都有一些，甚至有些考生考試剛結(jié)束，就接到了大學(xué)錄取通知書。為什么會(huì)有這樣的謊言？是因?yàn)槿藗兿嘈拧爸R(shí)能夠改變命運(yùn)”嗎？有關(guān)人士認(rèn)為，隨著教育升溫，類似這樣的“教育謊言”還會(huì)以不同的面目出現(xiàn)，提請(qǐng)廣大家長和學(xué)生一定要多加小心。
謊言七：美麗謊言
“要想美先變鬼”
2002年，隨著韓劇在大陸的火爆，“要想美先變鬼”的意識(shí)也開始廣泛流行。許多美容院整容師大肆宣傳———要想美就得先受苦、挨刀、全面修理自己。經(jīng)受非人般“折磨”后，美麗才能降臨。據(jù)悉，韓國的影視界，做整容手術(shù)的比例高達(dá)98%，而整過容的韓國明星風(fēng)靡中國，這給人們尤其是年輕人傳遞的信息是：誰都可以變成大美人，誰都可以名利雙收。
2002年暑期以來，青島市婦女兒童醫(yī)療保健中心整形美容科先后給16名女學(xué)生做了美容手術(shù)，一名12歲少女打算割“全智賢”的眼皮，另一名18歲的女生則要求大夫把自己“整”成金喜善。近日，北京又有少男要求“把我‘整’成謝霆鋒”。一些少男少女對(duì)于克隆明星臉情有獨(dú)鐘，勢(shì)頭不減……許多來整形的中學(xué)生總認(rèn)為自己長得難看，并在自己身上找出了若干必須糾正的缺點(diǎn)后，覺得應(yīng)該“墊鼻梁”、“增下頜”、“削顴骨”，更有甚者，還有把臉上的頜骨打斷重新拼接，就能拼出一個(gè)漂亮的臉型，歷時(shí)兩年忍痛打斷頜骨為美容；為美齒不成反毀9顆健康牙；健康女性追求身高下狠招，先斷腿再插鋼針，手術(shù)后長高了5厘米。
實(shí)際上，這種愿意忍受痛苦只為一張美麗容顏的做法，是受到一種誤導(dǎo)———整天的電視廣告都在告訴你，如果美麗，你就會(huì)更有自信，你就更容易獲得成功。一些專家認(rèn)為，對(duì)于青少年來說，他們總急于求成，他們習(xí)慣于把自己不能成功，不受到別人重視歸結(jié)為自己不夠美麗。正是因?yàn)槠毡榇嬖谶@種社會(huì)心理，所以“美麗謊言”深入人心。
謊言八：專家推薦謊言
從冰箱到保暖內(nèi)衣到處都有專家忙碌的身影
2002年，專家以專家的身份為社會(huì)推薦商品的現(xiàn)象越來越普遍。比如“北京XX研究中心XX專家們采用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對(duì)大量患者進(jìn)行了血液和細(xì)胞深入研究，發(fā)現(xiàn)……針對(duì)此病因，專家成功研制出……”“XX是中國XX研究院著名兒科專家XXX教授的經(jīng)驗(yàn)配方，是……”等等。從夏天的電冰箱到冬天的保暖內(nèi)衣，總有專家忙碌的身影，他們還無冬無夏地負(fù)責(zé)推薦牙膏、口香糖、洗衣粉。
時(shí)訊記者在采訪中了解到，中國科學(xué)院在今年出臺(tái)了院士道德自律十條規(guī)定，其中一條明確規(guī)定，“不參加無關(guān)活動(dòng)”。所謂無關(guān)活動(dòng)，據(jù)知情人士透露，指的就是商業(yè)活動(dòng)，比如以專家的名義為一些商品作出正面的鑒定。負(fù)責(zé)自律十條出臺(tái)的張存浩院士指出，目前科技領(lǐng)域弄虛作假情況嚴(yán)重，其中包括個(gè)別科學(xué)家借中國生化學(xué)會(huì)的名義與保健品廠家進(jìn)行商業(yè)炒作，致使國家一級(jí)學(xué)會(huì)被指作偽證。
真專家推薦真產(chǎn)品，這樣做有損專家的形象嗎？國家是否應(yīng)該有相應(yīng)的制度對(duì)這種現(xiàn)象加以限制？專家是否應(yīng)該向社會(huì)公開自己和所薦產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)關(guān)系？如果隱瞞是否算侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)？時(shí)訊記者在采訪中，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不在少數(shù)的人質(zhì)疑專家或者以專家組成的協(xié)會(huì)是否能為他們推薦的保健品、食品、藥品日用品負(fù)責(zé)？如果這些專家出于一己之私利而為企業(yè)抬轎子，他們應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任？
謊言九：真情謊言
真情回報(bào)買100返60
“迎節(jié)日真情回報(bào)，買100送60”、“真情回報(bào)，滿100返100”、“繽紛夏日送涼爽，全場折上折”、“寒冷冬日送溫暖，全場6折”……
“商家抓住消費(fèi)者有打折需求的心理，在無形中會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種循環(huán)式消費(fèi)的可能�！焙颖贝髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王金營教授指出，“假設(shè)以消費(fèi)者前提購買100元或以上物品得到60元‘回饋券’開始，以后將上次領(lǐng)到的“回饋券”全部‘花出去’的次數(shù)為N，并且按每滿100元可用最高檔30元‘回饋券’代替現(xiàn)金使用，且在‘回饋券’有效贈(zèng)送期內(nèi)使用，那么消費(fèi)者購買的商品實(shí)際達(dá)不到7折�！�
10月9日，北京市工商局、市消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合公布了“十一”期間消費(fèi)者投訴情況。商場的違規(guī)經(jīng)營、價(jià)格和廣告欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)者的事件成為消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不論是返券還是打折，這些促銷活動(dòng)的實(shí)質(zhì)就是價(jià)格戰(zhàn)。另外，就算這些以各種面目出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)沒有違規(guī)，在它背后也有著商家各種各樣的目的，并非如廣告宣傳所說的“真情答謝”、“回報(bào)社會(huì)”那么動(dòng)聽。
謊言十：健康謊言
一滴血可驗(yàn)幾十種癌
一度讓人驚喜的“滴血驗(yàn)癌”活動(dòng)轟轟烈烈地開展，上海、北京、深圳等城市街頭均設(shè)點(diǎn)“滴血驗(yàn)癌”，聲稱讓廣大市民對(duì)腫瘤“早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療”。
北京中關(guān)村的一家醫(yī)院，由于新引進(jìn)了這種檢測系統(tǒng)，醫(yī)院化驗(yàn)科的電話幾乎被打爆了。登記預(yù)約的人數(shù)已近千人，很多人都是沖著“一滴血測癌”來的。然而，一滴血驗(yàn)癌真有那么神嗎？
國內(nèi)生物芯片技術(shù)權(quán)威、東南大學(xué)教授陸祖宏表示，“預(yù)計(jì)再過10年，人類有望成熟地掌握該項(xiàng)技術(shù)。社會(huì)上現(xiàn)在流傳的‘一滴血可驗(yàn)幾十種癌’明顯是把作用給夸大了�！�
據(jù)了解，類似這樣的健康謊言，2002年多如牛毛，大街上商場里經(jīng)常有穿白大褂的人用各種“儀器”給顧客測量“微循環(huán)”“頸椎病”，并同時(shí)推薦各種保健產(chǎn)品，山東某地舉辦過一個(gè)給老人送健康的活動(dòng)，結(jié)果所有老人都被送出“糖尿病”。有關(guān)人士指出，這種健康謊言在一段時(shí)間內(nèi)，還會(huì)以各種不同的形式出現(xiàn)，主要是抓住了人們不懂科學(xué)圖省事的弱點(diǎn)。
(來源：青年時(shí)訊2002年12月19日，作者：李耀軍、蒲紅果，原題：《2002十大謊言》)
