中新網12月16日電 由于并沒有在WTO的框架下承諾開放電視媒體，在過去的實踐中，中國的電視機構能夠與世界同行互換節(jié)目或者共同生產電影，但是，共同在中國生產電視節(jié)目尚屬首次。據財經時報報道，默多克的新聞集團與湖南廣播影視集團合作正在洽談之中。有專家評價說，“中國電視媒體的改革在加快”。
——即將成為現實的創(chuàng)舉
新聞集團在中國前進的步伐始終沒有停止。
傳奇人物魯伯特·默多克領導的這家公司，剛剛通過自己在世界其他地方——尤其是在歐洲和美國的電視公司把中共十六大的新聞電視信號及時而大規(guī)模地進行傳播，在上海獲得2010年世博會主辦權的第一時間，默多克向上海市政府發(fā)來了賀信——他旗下的全球傳媒曾經給予上海市強大的輿論支持。
這些對改革開放事業(yè)持久而堅定的支持得到了回報。
在中國電視媒體對外開放的過程中，新聞集團成為受歡迎的投資者，去年9月，在廣州，默多克的星空衛(wèi)視——第一家在中國開辦的外資頻道——獲得批準。
眼下，它將又一次成為令對手妒忌的競爭角色——獲準與中國電視傳媒合作的第一家外國公司。“這將是中國政府第一次允許外資電視機構和中國的影視機構進行全面合作”。
據悉，新聞集團與湖南廣播影視集團已經在近期達成全面合作協(xié)議。因雙方合作談判事宜限于高層和雙方律師，所以外界目前對于談判細節(jié)與合作內容尚不知全貌。據知情人透露，這次全面合作包括雙方共同生產電視節(jié)目、互換節(jié)目等內容。
未經證實的消息稱，雙方將在12月19日在中國中部城市長沙開幕的中國電視金鷹節(jié)期間宣布此次“具有歷史意義”的合作項目。而與杰智·默多克——老默多克的小兒子同時又是星空傳媒總裁的第一次接觸，即是在去年此時此地。
默多克的新嫁娘有“電視湘軍”之稱，旗下有廣播、電影、電視、報刊、網站等多種媒體和影視攝制基地，兩年前在長沙成立，總資產30億元，擁有湖南衛(wèi)視等7個電視頻道、湖南人民廣播電臺等4個廣播頻道和中國惟一以電視傳媒為概念的上市公司電廣傳媒。
這家1999年上市的公司一直夢想成為“中國好萊塢”的制造者。據熟知談判過程的人說，雙方的具體合作可能在電廣傳媒和新聞集團設于香港的星空傳媒之間進行。
——電視媒體開放加快
一直夢想走向國際的湖南廣播影視集團在過去的一年中，與包括時代華納、新聞集團在內的眾多外國傳媒公司進行接觸，商討合作事宜。今年5月，湖南電廣正式與新聞集團確定就合作進行商談，7月開始了具體談判。
這也預示著中國加快了電視媒體的開放進程。
最初的跡象是今年10月22日，在中國中央電視臺播出的“對話”節(jié)目中，星空傳媒(中國)總裁戴杰明，作為在場惟一的外國觀眾，向節(jié)目嘉賓中宣部副部長、中國國家廣播電影電視總局局長徐光春問道：“隨著中國廣播影視業(yè)改革開放的深入，星空傳媒集團和中國媒體還可以有哪些合作的領域？”
徐回答，今后中外的合作應該秉持4條原則，即“互相了解、互相信任、互相有利和長期合作”。徐進一步提到，新聞集團的20世紀�？怂构究梢院椭袊献髋臄z電影；還可以與中國媒體共同制作電視節(jié)目。“總之，合作的大門是敞開的”。
中國并沒有在WTO的框架下承諾開放電視媒體，在過去的實踐中，中國的電視機構能夠與世界同行互換節(jié)目或者共同生產電影，但是，共同在中國生產電視節(jié)目尚屬首次。有專家評價，“電視媒體的改革在加快”。
在此之后的11月6日下午，中國國家主席江澤民在釣魚臺國賓館會見“電視與廣播博物館國際理事會2002年北京年會”與會代表時說，中國改革開放以來，經濟建設和社會發(fā)展都取得了長足的進步。廣播電視系統(tǒng)的體制改革也日益深化，廣播電視系統(tǒng)的產業(yè)化不斷發(fā)展。隨著去年底中國加入世貿組織，中國的改革開放將進一步深化，中國的經濟和社會會有更大的發(fā)展。江澤民希望國際傳媒界繼續(xù)加強與中國同行的交流與合作，為促進各國人民之間的相互理解和交流做出新的努力。
——默多克更注重本土化
中國首個廣播影視集團——湖南廣播影視集團在2001年7月曾宣布，該集團將在5到10年內實現100億元的產值收入。具體目標就是實現：自制電視節(jié)目一萬小時，廣播節(jié)目一萬小時，電視劇一千部(集)。屆時集團將以長沙、北京、上海和深圳為區(qū)域中心，輻射全國，成為江南最大的廣播影視基地。
在5月28日開幕的2002湖南-上海經貿合作活動周上，集團推出了包括影視科技園、金鷹影視文化城、高爾夫園和湖南大學廣播影視藝術學院在內的四個項目參加融資招商，投資概算超過50億元。
可見，在眾多大項目上齊頭并進，令其資金支持以及行業(yè)資源和經驗捉襟見肘。在尋求國內資本支持的同時，它與新聞集團們的交流便于工作不難理解。
另外，2000年6月，系統(tǒng)內控股企業(yè)電廣傳媒與中廣有線分別持有中廣傳媒咨詢發(fā)展有限責任公司23.81%的股權。中廣有線在全國有線電視網絡的規(guī)劃設計、項目開發(fā)、認證、分配等方面具有行業(yè)優(yōu)勢。電廣傳媒還參與投資建設、改造湖南省廣播電視有線網絡，覆蓋湖南人口4459.92萬，有線電視用戶數為213.63萬戶，還計劃在3～5年內，通過投資，在全國擁有有線電視用戶1000萬戶。
新聞集團一直想通過中國的有線網絡推出數字付費電視。可以想見，新聞集團看中的可能是湖南方面節(jié)目制作、銷售方面的本土資源以及較為成功的經驗。
7月，有傳媒報道中國正在和新聞集團的英國天空廣播公司BskyB和法國Vivendi Universal做交易，協(xié)議可能是雙向的，即CCTV-9在歐洲落地的同時，天空廣播和Vivendi Universal的節(jié)目也在中國內地獲得落地權。
目前，除已在廣東有線網開播的全新綜藝頻道星空衛(wèi)視之外，中國觀眾還可以看到新聞集團全資子公司星空傳媒集團的ChannelV音樂頻道、衛(wèi)視體育頻道、星空影院、ESPN體育頻道、國家地理頻道等5個頻道的節(jié)目。星空傳媒集團的40條電視頻道，以8種語言向亞洲53個國家和地區(qū)約3億觀眾播放精彩的娛樂和信息節(jié)目。
中共十六大期間，CCTV-9就是通過包括英國天空廣播公司在內的100多個歐洲頻道實現落地。但可以確信，默多克在中國多年苦心經營的并不是境外頻道的落地，而是他的中國事業(yè)。
默多克一直這樣理解中國內地及港臺地區(qū)有線及衛(wèi)星電視的市場——從2000年到2004年，收視戶平均年遞增8%，至2004年達到1.24億。廣告投入年均遞增8%，至2004年達到7.6億美元；其中中國內地的年遞增率更高達4.1%，前景非常廣闊。
作者：張立偉 來源：財經時報
