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　　正值年底，許多期刊紛紛以不同方式來招攬讀者。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，幾家雜志社今年的宣傳方式很特殊。

　　訂閱《短篇小說》，送吉林特產。該社社長佟道柬告訴記者，只要是訂閱2002年度的《短篇小說》(原創(chuàng)版)與《短篇小說》(選刊版)的讀者，均可獲得吉林特產——價值50元左右純天然橄欖寶石一顆；另外，加盟《短篇小說》文學社的讀者，還可以獲得4種驚喜：1、只要交200元會費，就能獲得全年3個不同版本的故事書。2、可以在任何一期雜志中刊登50字的廣告。3、給小說版寫點評，好的文章能在“青青蘋果”欄目上發(fā)表。4、社員購買小說版上的廣告商品，可以享受9折優(yōu)惠。借宣傳向讀者“送禮”的還有《新體育》，據了解，凡訂閱2002年全年《新體育》的讀者，可享受由人民體育出版社出版的6折優(yōu)惠圖書，每張訂單限購10本書，截止時間為2002年1月15日。

　　《山西文學》在延續(xù)去年“訂閱全年刊物，獲主編贈書”的基礎上，今年又有不同新書贈送。據《山西文學》姚霓編輯介紹，只要是在郵局訂閱或郵購訂閱的前100名讀者，均可獲得韓石山新著《徐志摩傳》、《忘記徐志摩》(編著)、《路上的女人你要看》(批評文集)其中之一；而第101名及以后的讀者將獲得韓石山著《我手寫我心》(文論集)、《別扭過臉去》(長篇小說)、《虧心事》(散文集)、《我的小氣》(散文集)其中之一。在征訂刊物期間(9月1日至11月底)，凡欲試讀該刊的讀者，只要來信告知姓名和地址，就可以得到一本免費的近期刊物，到目前為止已贈送了好幾百本。據說，許多讀者就是沖著韓石山贈送的書而訂閱《山西文學》的。

　　《交際與口才》實行的是評選“封面之星”活動。該刊編輯部主任孔明珠說，明年的革新主要是在刊物封面上，普通人也可上刊物封面。這次“封面之星”是該刊首次評選活動，將改變以往封面上只是明星的專利，普通讀者也可以在《交際與口才》上成為封面明星。自從“封面之星”活動公布之后，吸引了眾多讀者，特別有很大一批年輕讀者紛紛寄來照片。

　　當然，大多數(shù)期刊，特別是已失去“轟動效應”的純文學期刊，主要氣力還是用在了改革刊物的內容上。新版雜志將于2002年1月1日推出的廣州的《作品》，在進一步強化文學性、當代性、南方性的辦刊宗旨上，將緊緊扣住現(xiàn)實生活的命脈。原來文學期刊小說、詩歌、散文、評論4大板塊的傳統(tǒng)格局將被打破，內容劃分為言論類、紀實類、虛構類3大部分。言論類欄目深入生活、干預生活，不論是著名作家還是普通讀者，皆可發(fā)表對社會人生、文學藝術的見解。紀實類的重頭戲為“現(xiàn)場直擊”，力求推出有熱點效應的紀實文學；同時“作家現(xiàn)在時”和“柔性的力量”兩個欄目把眼光聚集于作家個人特別是女作家當下的生存狀態(tài)。虛構類欄目“文學院在線”氣勢不凡，近日啟動的“珠島花園杯全國文學院作品大賽”將把全國各省、市文學院在任專業(yè)作家、合同制作家以及不同形式聘任的作家的優(yōu)秀新作，一一網羅至《作品》旗下。

　　《收獲》也打破了“非名家不發(fā)”的套路，注重推出新人新作。今年推出的兩期“新人”專號，就是想大力推薦文壇新人的優(yōu)秀作品。這一舉措不僅給文壇帶來新鮮的力量，也吸引了更多40歲以下的讀者。此外，今年雜志新增的余光中“鄉(xiāng)愁”和賈平凹“重走絲路”的個人專欄，以及阿城、陳村“輪流坐莊”主持的對話欄目，也十分叫座，不少讀者就是沖著這些名牌專欄才買下雜志的。

　　《當代》今年的發(fā)行量也比去年增加了幾千冊。副主編常振家說這是觀念變化的結果，文學期刊市場的調整不等于文學期刊市場的消亡。網絡時代也好，基因時代也罷，人生故事在，文學期刊的市場就不會消亡。人們只是不喜歡那些低劣的刊物，眾多的文學愛好者仍然如饑似渴地期盼著文學精品刊物出現(xiàn)。為此，《當代》從2000年起就提高了稿酬(千字百元)，并出資組織了10萬元大獎的文學拉力賽。佳作紛紛而至，發(fā)行量上升。《當代》的經驗是，文學要適應當今讀者的閱讀需要，自身也必將發(fā)生一些變化，比如文體，比如敘述方式，比如包裝形式，但這種變化只能是文學范圍內的變化，而變化的目的也只能是讓它更誘人、更健康、更親切。如果把文學作品或文學期刊變成了另類，那么，文學和文學期刊本身也就不存在了。

　　文學期刊改版熱早在前幾年就出現(xiàn)了，在這期間，改動幅度最大、最引人注目的不在少數(shù)，比如《湖南文學》由省級文學期刊搖身一變成為前衛(wèi)時尚雜志《母語》；人民文學出版社主辦的《中華文學選刊》改變了以往只刊登當代小說、散文、詩歌等純文學作品的做法，把民謠、漫畫、墻頭標語等也納入視野，同時把評論矛頭直指電視、話劇、新新人類等熱點話題；創(chuàng)辦了20多年的大型文學刊物《百花洲》改為女性文學�？�，在所設的一些欄目中只刊登女作家的小說和男作家反映女性生活和女性命運、“且不含男權思想”的小說。這些刊物改版后，不少讀者表示無法接受，甚至措辭激烈地予以批評�！拔膶W的自殺”——這是《中華文學選刊》版后首先遭遇的評價。一位自1993年《選刊》創(chuàng)刊就堅持訂閱的老讀者甚至說，《選刊》改版“是我們的時代乃至我們民族的悲哀”！披上“時尚”外衣的《母語》更是遭到了來自四面八方的指責，如什么“文學領地不堪一擊”、“向媚俗繳械了”等等。女性文學專刊《百花洲》也被認為是“一種商業(yè)的策略”。

　　明年，改版期刊這支隊伍又將加入一些新生力量，它們的命運如何，能否經得起市場的考驗，還是個未知數(shù)。至于以新款手段吸引讀者的征訂方法，能否奏效，奏效幾何，更是只有自家人知道了。(李萍)

　　據中華讀書報