中新網(wǎng)6月7日電 據(jù)香港文匯報(bào)援引《福布斯》雜志報(bào)道，世界杯即將開(kāi)鑼?zhuān)A(yù)計(jì)未來(lái)1個(gè)月全球200多個(gè)國(guó)家將有400億人次觀看足球大戰(zhàn)。巴西能否再度封王當(dāng)然是球迷最關(guān)注的問(wèn)題，但對(duì)全球知名大企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用球賽吸引全球目光才是“重點(diǎn)”，一場(chǎng)世界杯廣告戰(zhàn)已提前打響，哪家公司能成為“大贏家”便要拭目以待。
早在兩年前，即世界杯外圍賽舉行前一年，15個(gè)贊助商名額已敲定，全球運(yùn)動(dòng)品牌adidas、可口可樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)巨擘雅虎等家喻戶曉的品牌都是世界杯的贊助商。15家公司平均給國(guó)際足協(xié)3500萬(wàn)美元合作費(fèi)贏得贊助合約，另外，每間公司亦會(huì)砸下同樣的巨資制作廣告和進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。
Nike球星廣告 不讓adidas獨(dú)美
在僧多粥少的情況下，不少奪不到贊助商名額的巨企都旁敲側(cè)擊打“游擊戰(zhàn)”，最經(jīng)典的例子是adidas的天敵Nike，后者在未有侵犯世界杯版權(quán)下，大肆以足球巨星作宣傳，搭上世界杯的“順風(fēng)車(chē)”，不讓adidas獨(dú)大。
首屆引入贊助計(jì)劃的是1982年世界杯，當(dāng)年9個(gè)一級(jí)贊助名額僅值1900萬(wàn)美元，若計(jì)算通脹因素，今屆世界杯的贊助金額是當(dāng)年的4倍多，至今只有可口可樂(lè)、富士菲林及剃須用品生產(chǎn)商吉列仍在陣中，其中可口可樂(lè)又簽下了16年合約，可謂世界杯的大客戶。
至1998年，世界杯贊助商已增至43個(gè)，此后國(guó)際足協(xié)實(shí)行連串措施，把名額壓至15個(gè)。為了賺取更大的利潤(rùn)，國(guó)際足協(xié)在下兩屆仍致力改革，推出6個(gè)所謂的“合作伙伴”、6至8個(gè)“世界杯贊助商”，以及4至6個(gè)“國(guó)家支持商”。
“世界杯”品牌 足協(xié)精心打造
現(xiàn)時(shí)反應(yīng)都相當(dāng)不錯(cuò)，adidas、韓國(guó)車(chē)廠現(xiàn)代、日本影音巨擘新力、可口可樂(lè)、信用卡公司Visa及阿聯(lián)酋航空公司已簽約當(dāng)“合作伙伴”，8年合約的贊助費(fèi)由1.95億美元至3.51億美元不等。
但國(guó)際足協(xié)仍覺(jué)未夠，繼續(xù)不遺余力推廣“世界杯”這個(gè)品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外，國(guó)際足協(xié)在2002年亦推出20歲以下的女子世界杯。另外，還有電腦游戲“互動(dòng)世界杯”、沙灘世界杯，以及選出全球最佳球會(huì)的“球會(huì)世界杯”。“世界杯”又豈止足球般簡(jiǎn)單，它實(shí)際上已成為一門(mén)會(huì)“生金蛋”的商業(yè)項(xiàng)目。
