本月下旬，中國(guó)財(cái)富人士最心儀的奢侈品品牌推介會(huì)在北京飯店舉行，兩個(gè)月后，國(guó)際頂級(jí)奢侈品展也將登陸北京。一場(chǎng)奢侈品的盛宴即將開(kāi)席，今夏的北京也注定會(huì)因此增添幾分珠光寶氣。
一年以前，原本只在摩納哥等“奢侈國(guó)家”舉辦的國(guó)際頂級(jí)私人物品展搶灘上海，珠三角的奢侈品展也陸續(xù)舉行。而幾乎與此同時(shí)，中國(guó)響亮地提出了“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的主張，奢侈品的消費(fèi)稅也相應(yīng)大增。對(duì)于奢侈品的浪潮，歡迎、反對(duì)、默許、抵制，各種聲音紛至沓來(lái)。邊緣還是主流？奢侈品消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)上尋覓自己的定位時(shí)引發(fā)了諸多思考。
誰(shuí)是食客？
美國(guó)美林公司在去年發(fā)布的一份全球財(cái)富報(bào)告中稱(chēng)，中國(guó)是世界上百萬(wàn)富翁總數(shù)增長(zhǎng)最快的國(guó)家。2004年，中國(guó)的百萬(wàn)(美元)富翁總數(shù)較前一年增長(zhǎng)了12%。他們擁有的個(gè)人平均金融資產(chǎn)超過(guò)410萬(wàn)美元，約合人民幣3400萬(wàn)元。而個(gè)人金融資產(chǎn)在這一平均值以上的有23.6萬(wàn)人，金融總資產(chǎn)近萬(wàn)億美元，這個(gè)數(shù)字已逼近當(dāng)年中國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值。這樣的市場(chǎng)規(guī)模，如此龐大的客戶(hù)群體，如此強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，讓全球的頂級(jí)奢侈品展趨之若鶩。
在去年上海的“國(guó)際頂級(jí)私人物品展”上，7000中國(guó)富豪在3天內(nèi)風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕刭I(mǎi)走了超過(guò)2億元人民幣的展品。而事實(shí)上，這些買(mǎi)家并非中國(guó)真正的貴族富豪，也不是真正的大企業(yè)家，他們對(duì)財(cái)富的態(tài)度與此相差迥異。從該展會(huì)發(fā)放的VIP請(qǐng)柬可以看出一些端倪。在光臨展會(huì)的人群中，胡潤(rùn)百富榜的上榜富豪并不多，而被稱(chēng)作“悍馬團(tuán)”的山西煤炭老板、溫州的私募基金及地下錢(qián)莊的頭頭腦腦們、京津江浙的房地產(chǎn)新貴們、珠三角的制造業(yè)大亨們才是奢侈品盛宴中的主力食客。
中國(guó)并沒(méi)有多少真正意義上的貴族，而在新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)土壤中迅速暴富的人不計(jì)其數(shù)。這個(gè)人群中流行一種在美國(guó)或歐洲都被認(rèn)為是不可思議的畸形消費(fèi)心理，就是那段被無(wú)數(shù)次演繹過(guò)的電影臺(tái)詞：“一定得選最好的黃金地段，雇法國(guó)設(shè)計(jì)師，建就得建最高檔次的公寓，電梯直接入戶(hù)，戶(hù)型最小也得400平方米，不求最好，但求最貴……”
誰(shuí)是歌者？
世界上最貴的跑車(chē)、房車(chē)、豪華游艇、高檔家私、頂級(jí)家電、名牌時(shí)裝、手表、高爾夫球具、豪華別墅、頂級(jí)旅游線(xiàn)路……這些都是奢侈品盛宴上的“佳肴”。
售價(jià)近200萬(wàn)元人民幣的瑪莎拉蒂跑車(chē)令普通消費(fèi)者望洋興嘆，在奢侈品展中，它也只能算是低端車(chē)型。來(lái)自荷蘭的世爵跑車(chē)，號(hào)稱(chēng)用造飛機(jī)工藝全手工打造，其中一款C8 Spyder標(biāo)價(jià)688萬(wàn)元人民幣，而另一款C8 Laviolette是人民幣968萬(wàn)元。還有售價(jià)幾十萬(wàn)元的皮具、箱包，過(guò)百萬(wàn)元的手表，但相同的是，這些商品都刻著LV、GUCCI、勞力士等國(guó)外品牌的標(biāo)識(shí)。
相比之下，在中國(guó)舉辦的奢侈品展中，來(lái)自本土的奢侈品除了豪華別墅等特殊商品外，其他大多局限在茶葉、家私等傳統(tǒng)行業(yè)中。雖然也是價(jià)格不菲，但融入更多科技含量和品牌附加值的奢侈商品中，卻鮮見(jiàn)中國(guó)品牌。在中國(guó)肥沃的奢侈品消費(fèi)土壤上，國(guó)外的頂級(jí)制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企業(yè)則多是扮唱的配角。
誰(shuí)是主流？
奢侈品展會(huì)和消費(fèi)市場(chǎng)的服務(wù)對(duì)象從來(lái)就不是大眾百姓，也不是都市白領(lǐng)，而是含金量高的金領(lǐng)群體，是僅占人口百萬(wàn)分之一的億萬(wàn)富豪。
個(gè)人金融資產(chǎn)超過(guò)410萬(wàn)美元的20多萬(wàn)人，相對(duì)于有著13億人口，人均收入不過(guò)1000美元的中國(guó)，的確不能稱(chēng)得上是主流群體。但與世界上大多數(shù)國(guó)家一樣，在中國(guó)，這些人往往掌握著更多的社會(huì)資源和控制力，換言之，這個(gè)處于整個(gè)社會(huì)金字塔頂?shù)木㈦A層，可能掌握著更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在一定程度上，他們很可能代表主流意見(jiàn)，他們的思維方式和消費(fèi)觀念對(duì)于整個(gè)社會(huì)有著很強(qiáng)的引導(dǎo)性和示范性作用。
那么只在這個(gè)人群中才有的奢侈品消費(fèi)行為就很有可能從本應(yīng)屬于的邊緣地位向社會(huì)主流地位發(fā)展。這是一種危險(xiǎn)的社會(huì)傾向，會(huì)助長(zhǎng)驕奢、攀比之風(fēng)，讓社會(huì)消費(fèi)心理變得浮躁。
退一步分析，在整個(gè)市場(chǎng)分級(jí)中，缺少了奢侈品的市場(chǎng)是有缺陷的市場(chǎng)。畢竟中國(guó)的20幾萬(wàn)富豪有著對(duì)奢侈品的強(qiáng)烈需求。對(duì)于奢侈品消費(fèi)，邊緣與主流不是悖論，而是需要理順和規(guī)范的市場(chǎng)形態(tài)。 （來(lái)源：北京現(xiàn)代商報(bào)；作者：扈明）
