中新網(wǎng)12月13日電 據(jù)俄羅斯《公報(bào)》報(bào)道，西伯利亞石油公司品牌可能會(huì)再次易主，消息人士透露稱(chēng)，俄羅斯天然氣工業(yè)公司計(jì)劃以5億美元的價(jià)格出售這一品牌。
西伯利亞石油公司2004年開(kāi)采石油340.4萬(wàn)噸，今年前半年收入57.3億美元，純利潤(rùn)14.2億美元，未分配利潤(rùn)58.8億美元，稅費(fèi)3億9390萬(wàn)美元，擁有斯拉夫石油公司50%的股份，公司自身75.7%的股份日前由俄羅斯天然氣工業(yè)公司收購(gòu)，20%的股份由尤科斯公司控制。
今年10月底，俄天然氣工業(yè)公司以137億美元的價(jià)格從阿布拉莫維奇手中收購(gòu)了西伯利亞石油公司75.7%的股份，現(xiàn)決定出售這一品牌，正在等待潛在客戶(hù)報(bào)價(jià)。俄氣發(fā)言人表示：“我們已經(jīng)有了一個(gè)品牌，即俄羅斯天然氣工業(yè)公司，我們計(jì)劃繼續(xù)發(fā)展這一品牌，因此，再向西伯利亞石油公司品牌投資是不明智的，簡(jiǎn)單地銷(xiāo)毀同樣不明智。”
俄氣發(fā)言人拒絕透露品牌交易的大概數(shù)額，一位不愿透露姓名的內(nèi)部消息人士表示，公司開(kāi)出的西伯利亞石油品牌價(jià)格為5億美元，僅次于盧克石油公司6.88億美元的品牌價(jià)值。005年11月，Interbrand Zintzmeyer & Lux AG公司評(píng)估的西伯利亞石油品牌價(jià)值就是5億美元，該公司今年評(píng)估的俄天然氣工業(yè)公司品牌價(jià)值僅為1.86億美元。
分析人士指出，“西伯利亞石油”這一名稱(chēng)能讓人聯(lián)想到主人強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和權(quán)力走廊游說(shuō)能力，與著名石油寡頭阿布拉莫維奇密切相關(guān)。不過(guò)，阿布的發(fā)言人表示，此前西伯利亞石油公司從未評(píng)估過(guò)自己的品牌價(jià)值，盧克石油公司曾在報(bào)告中指出自己公司的商業(yè)信譽(yù)價(jià)值4.17億美元，西伯利亞石油公司未公布類(lèi)似數(shù)字。
相比之下，在品牌價(jià)值方面，國(guó)際著名石油公司要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于俄羅斯石油公司。Interbrand's Annual Ranking公司評(píng)定的英國(guó)石油公司品牌價(jià)值為38億美元，殼牌價(jià)值30.5億美元，領(lǐng)銜2005年商業(yè)品牌100強(qiáng)排行榜的可口可樂(lè)品牌價(jià)值675億美元，占公司總價(jià)值980億美元的65%，微軟品牌價(jià)值599億美元。對(duì)這些公司來(lái)說(shuō)，品牌就是主要資產(chǎn)。
俄羅斯SCG市場(chǎng)顧問(wèn)亞歷山大·別洛博羅多夫認(rèn)為，西伯利亞石油公司品牌與上述知名大品牌無(wú)法相比，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不具有較大認(rèn)同意義，而且，該名稱(chēng)還具有一些負(fù)面色彩，曾在政治討論中被指名批評(píng)。俄經(jīng)紀(jì)信貸服務(wù)投資公司分析部主任馬克西姆·舍因認(rèn)為，或許，俄天然氣工業(yè)公司正是為了擺脫與楚科奇州長(zhǎng)、石油寡頭阿布拉莫維奇相聯(lián)系的形象才決定出售該品牌的。
俄羅斯石油公司發(fā)言人在評(píng)價(jià)俄氣計(jì)劃拍賣(mài)西伯利亞石油公司品牌時(shí)表示：“大公司不需要阿布拉莫維奇的品牌。我們?yōu)樽约旱钠放贫湴�，公司未必�?huì)對(duì)此提議感興趣。收購(gòu)西伯利亞石油品牌的可能會(huì)是與西伯利亞石油公司關(guān)系較為密切但又不太出名的加油站公司。在西伯利亞石油公司主動(dòng)收購(gòu)加油站，形成自己風(fēng)格時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)量增加了15%�！�
莫斯科附近某加油站公司消息人士表示，花巨資收購(gòu)西伯利亞石油品牌是不劃算的，因?yàn)檐?chē)主加油時(shí)首先關(guān)注的是汽油質(zhì)量，而不是加油站上的招牌，西伯利亞石油標(biāo)志并不能保障汽油的高質(zhì)量。
俄國(guó)際品牌學(xué)院總經(jīng)理瑪里婭·霍赫洛娃女士認(rèn)為，加油站創(chuàng)建自己的品牌最為有利，俄天然氣工業(yè)公司即使是不準(zhǔn)備在石油領(lǐng)域大展身手，也必須發(fā)展自己的品牌。今年5月份，全俄輿情中心進(jìn)行的“俄羅斯哪些公司最出名”的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，俄氣高據(jù)榜首，58%的俄羅斯人熟悉這一品牌，西伯利亞石油公司僅位列第8位(30%)。(山河)
