中新社北京九月十日電　題：展望美國華文報(bào)市場現(xiàn)況與未來

　　作者　美國《洛杉磯時(shí)報(bào)》社長施復(fù)華

　　美國僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化，大陸移民占美國華裔人口比率，五年后預(yù)估將達(dá)七成以上。如何積極扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場的橋梁與合作伙伴，是未來美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會(huì)。

　　　　今日美國華文報(bào)紙市場

　　美國華人移民約二百七十萬人，以四成閱報(bào)率估計(jì)(移民第二代大多無法閱讀中文報(bào)紙，且移民分散、部分地區(qū)無法購買報(bào)紙，整體閱報(bào)率無法類同國內(nèi)七至八成)，閱報(bào)人口近百萬人，以每五人閱讀一份報(bào)紙計(jì)，報(bào)紙總需求量約二十萬份。

　　現(xiàn)行華文報(bào)紙中的日報(bào)每天總印量已超過二十五萬份，市場近乎飽和。由于未接受美國發(fā)行量稽核單位的審查，主要華文報(bào)紙實(shí)際發(fā)行量與實(shí)際盈虧情形不易客觀報(bào)道。

　　　　美國華文報(bào)紙經(jīng)營型態(tài)

　　一份綜合性報(bào)紙(日報(bào)或周報(bào))的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不小，加上美國華文報(bào)紙的新聞以僑胞所屬祖國或移居地新聞為主；所以在美國發(fā)行的華文綜合性報(bào)紙以來自中國大陸、臺(tái)灣、香港的新聞媒體作主體，輔以當(dāng)?shù)夭糠中侣劙婷婧蛷V告信息，綜合成一份適合僑胞閱讀的報(bào)紙。

　　經(jīng)營形態(tài)，可按新聞來源區(qū)分。如祖國的新聞媒體自行在美國獨(dú)資經(jīng)營、授權(quán)代理發(fā)行和美國華人業(yè)者自行經(jīng)營。

　　如第一種形態(tài)，包括《僑報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《星島日報(bào)》、《世界日報(bào)》，各報(bào)多逐步分階段擴(kuò)大市場區(qū)域。

　　　　華文報(bào)紙廣告來源分布

　　美國華文報(bào)紙讀者為來自中國大陸、臺(tái)灣及香港三地的華人移民和商務(wù)人士。來自中國大陸新移民約占四成；來自臺(tái)灣的移民約三成；來自中國大陸的舊移民約2成(主要是說粵語的廣東人)；來自香港的新舊移民約占一成。

　　消費(fèi)購買力排名，依次為來自臺(tái)灣的移民、來自香港的移民、來自中國大陸的舊移民以及來自中國大陸的新移民。

　　此外，就廣告市場的特性來說，主要廣告主來源為：美國企業(yè)主、來自臺(tái)灣的中小型企業(yè)、來自香港的中小型企業(yè)、來自中國大陸的中小型企業(yè)。后三類廣告主中，臺(tái)灣中小企業(yè)廣告量最多。

　　　　展望美國華文報(bào)紙未來

　　來自中國大陸新移民的消費(fèi)購買力慢慢在提升中。

　　為發(fā)行量及廣告營收，一份報(bào)紙競爭力不能單純從新聞內(nèi)容判斷，必須兼顧如何同時(shí)迎合與滿足讀者區(qū)隔及取得各類廣告主認(rèn)同，才能提高競爭力、取得生存空間。

　　隨大陸移民人口增長，美國僑社人口結(jié)構(gòu)急遽變化。

　　未來美國華文媒體發(fā)展的關(guān)鍵與機(jī)會(huì)，在于各媒體如何扮演中國媒體與企業(yè)進(jìn)軍美國市場的橋梁與伙伴。(完)