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在星巴克雄心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃中，中國(guó)將是重中之重
由于股價(jià)上漲和良好的銷售業(yè)績(jī)，美國(guó)星巴克公司10月5日宣布調(diào)高公司長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，擬在全世界建立4萬(wàn)家星巴克咖啡店，其中海外市場(chǎng)占到2萬(wàn)家，這意味著比此前確定的目標(biāo)增加了1萬(wàn)家，也意味著將超過快餐連鎖龍頭麥當(dāng)勞的現(xiàn)有規(guī)模。
加盟店迅速擴(kuò)張
總部設(shè)于西雅圖的星巴克公司目前是全球最大的咖啡飲品零售企業(yè)，截至今年7月初，它在全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)有近1.2萬(wàn)家分店，其中在美國(guó)有8600多家分店。
星巴克原來的擴(kuò)展目標(biāo)是3萬(wàn)家。此次調(diào)高長(zhǎng)期增長(zhǎng)預(yù)估，早在華爾街預(yù)料之中：近年來星巴克特許加盟店以每年500家的速度迅速擴(kuò)張，星巴克預(yù)測(cè)在2007年底特許加盟店擴(kuò)張將以倍數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到每年1000家，而平均營(yíng)收則將提高30%。
在截至10月份的財(cái)年中，該公司總凈營(yíng)收為78億美元，較前一年成長(zhǎng)了22%�！靶前涂藦�(qiáng)勁的銷售額反映出消費(fèi)者的樂觀態(tài)度�！备呤⒓瘓F(tuán)分析師史蒂芬·克隆說，“我們認(rèn)為該公司9月份的業(yè)績(jī)反映出消費(fèi)者解除了對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂，正如消費(fèi)者與星巴克在夏季油價(jià)上漲時(shí)所感受到的壓力一樣。”
RBC資本公司分析師拉里·米勒在給客戶的一封短信中表示：“我們?cè)鴱?qiáng)調(diào)星巴克是我們最喜愛的股票之一。我們不光認(rèn)為它是值得擁有的成長(zhǎng)型大市值股票，我們還認(rèn)為其同家店面銷售額成長(zhǎng)加速的可能性要大于減速的可能性。”
星巴克公司10月4日發(fā)表的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，截至10月1日的5周內(nèi)，經(jīng)營(yíng)已超過13個(gè)月的分店的累計(jì)銷售收入同比增長(zhǎng)了6%。受一系列利好消息的影響，10月5日該公司股價(jià)上漲了7.6%，接近39美元。
不過，星巴克公司未給出實(shí)現(xiàn)該長(zhǎng)期目標(biāo)的時(shí)間表，僅表示在明年秋天結(jié)束的財(cái)年里其分店數(shù)將由目前的1.2萬(wàn)家提高到1.4萬(wàn)家。星巴克公司還表示明年將在巴西、埃及、俄羅斯和印度開設(shè)分店，使其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到全世界40多個(gè)國(guó)家。
中國(guó)將成海外最大市場(chǎng)
星巴克負(fù)責(zé)全球品牌戰(zhàn)略和溝通的高級(jí)副總裁安妮·桑德斯說，由于旗下咖啡店接待的低收入和低教育程度消費(fèi)群體增加等原因，公司決定進(jìn)一步擴(kuò)展業(yè)務(wù)。星巴克未來業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)將能夠支持分店數(shù)目的大幅增加。
星巴克公司首席執(zhí)行官吉姆·唐納德表示，公司海外市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)方是中國(guó)、印度、埃及、巴西與俄羅斯。其中目前擁有400多家分店的中國(guó)，有朝一日將成為美國(guó)以外的最大市場(chǎng)。
對(duì)于投資者擔(dān)心的市場(chǎng)飽和，導(dǎo)致星巴克北美業(yè)務(wù)已經(jīng)面臨瓶頸階段的狀況，唐納德則給予否認(rèn)。他表示，星巴克計(jì)劃新目標(biāo)店數(shù)將平均分配于北美與海外市場(chǎng)。星巴克在美國(guó)旗艦市場(chǎng)，正吸引愈來愈多西班牙裔、女性與收入較不富裕的民眾前往消費(fèi)。
此外星巴克公司創(chuàng)始人、董事會(huì)主席霍華德·舒爾茨強(qiáng)調(diào)，星巴克除了看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)擴(kuò)展現(xiàn)有的美國(guó)版圖“感到前所未有的熱忱與積極”。目前公司在美國(guó)市場(chǎng)上只占據(jù)8%的份額，發(fā)展空間還很廣闊。
漲價(jià)導(dǎo)致流失顧客？
不過投資者對(duì)星巴克仍然存在擔(dān)憂，其中之一就是星巴克最近的漲價(jià)可能導(dǎo)致顧客流失。星巴克公司宣布，從10月3日起提高美國(guó)和加拿大星巴克連鎖店中的拿鐵和卡布奇諾等咖啡飲品的價(jià)格，每種咖啡飲品漲價(jià)5美分，平均漲幅為1.9%。這是星巴克咖啡兩年來首次提高價(jià)格。除咖啡飲品外，星巴克店內(nèi)咖啡豆產(chǎn)品的價(jià)格9年來也將首次上調(diào)，每磅咖啡豆約漲價(jià)50美分，平均漲幅為3.9%。
星巴克公司發(fā)言人表示，漲價(jià)主要是油價(jià)上漲導(dǎo)致運(yùn)輸和經(jīng)營(yíng)成本增加的緣故。目前在美加地區(qū)星巴克店內(nèi)，1杯拿鐵的價(jià)格約為2.4美元至3.1美元。
由于星巴克在北美地區(qū)以外的分店多采取與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)銷商結(jié)盟的方式經(jīng)營(yíng)，與在北美地區(qū)的分店多為直營(yíng)的經(jīng)營(yíng)架構(gòu)不同，這次星巴克咖啡產(chǎn)品的漲價(jià)將不會(huì)影響到北美地區(qū)以外的分店。
JMP證券公司分析師克里斯廷·柯伯指出，星巴克這波反映營(yíng)運(yùn)成本的調(diào)價(jià)，由于其漲幅不高，加上星巴克原本在市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，調(diào)價(jià)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿應(yīng)該不會(huì)構(gòu)成影響。
(來源：國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)，記者：盧懷謙)
