中新網(wǎng)7月12日電 據(jù)新華每日電訊消息，如今，在城鎮(zhèn)居民的生活中，定制，正逐漸成為一種新的消費模式：結(jié)婚可以定婚紗，買房可以定設(shè)計，旅游可以自定路線，穿衣服可以自己設(shè)計，使用手機可以定鈴聲……一些商業(yè)專家指出，這種越來越明顯的趨勢，既是一種新的消費現(xiàn)象，也蘊含著深刻的經(jīng)濟背景，它將引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式的重大變革。
“定制生活”預(yù)示著個性化消費時代的到來
大工業(yè)時代產(chǎn)生了標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)濟，批量生產(chǎn)降低了成本，同時也制造了“千人一面”�！岸ㄖ粕睢钡呐d起，預(yù)示著個性化消費時代的到來。
26歲的重慶女性張安琦在準(zhǔn)備結(jié)婚禮服時，首先想到的是，以前參加朋友婚禮時，遇上一家酒店同時有幾對新人辦婚禮，幾位新娘居然穿著同樣禮服的情景，她決定要自己定制禮服�；槎Y上，張安琦獨特的著裝，吸引了眾多參加婚禮朋友們的目光。
記者走訪了重慶幾家大賣場，一家賣場負(fù)責(zé)人說：“今年的鉆戒定制消費，比去年同期增長了一倍多�！痹谥貞c剛剛結(jié)束的房交會上，不少家具商也表示，現(xiàn)在自己繪制草圖來定制家具的客人也越來越多了。
一些專家指出，“量身定制”這種在上世紀(jì)末初露端倪的消費方式，如今正在加速進入人們的生活。所涉及的商品從日常的消費品，擴展到住房、汽車等重量級消費品，參與的人群從過去的以年輕人為主，演變?yōu)楹w老中青各個年齡段。
“定制生活”蘊含深刻的經(jīng)濟背景
專家們預(yù)測，隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，“定制生活”這種新趨勢將會更加明顯。改革開放的深入發(fā)展，帶來了人們獨立性、選擇性、多變性和差異性的增強。而“定制生活”正是在這種廣闊的社會背景下衍生出的新現(xiàn)象。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動，也為“定制生活”提供了有利的條件。最近幾年，網(wǎng)上購物漸成氣候。廠商只需在網(wǎng)上出樣，消費者一旦選中某種商品，輸入相關(guān)數(shù)據(jù)，比如家具的長寬高，服裝的胸圍、腰圍、袖長，食品的口味等，并且確定交易方式、支付方式，一件量身定制的商品就會如期而至。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟降低了定制的成本，這是“定制生活”能夠走入普通百姓家庭的一個重要原因。
“定制生活”催生產(chǎn)銷模式新變革
“定制”這種新的生活方式，改變了生產(chǎn)者和消費者的傳統(tǒng)關(guān)系，帶來的是產(chǎn)銷模式的新變革。
重慶市社科院社會學(xué)所所長孫元明認(rèn)為，“定制生活”衍生出的是一種與以往以生產(chǎn)方式為中心的經(jīng)濟有著本質(zhì)不同的新經(jīng)濟，而這種以生活方式為中心的“定制經(jīng)濟”商機無限。
工業(yè)化時代的大批量生產(chǎn)，將同樣的產(chǎn)品賣給不同的顧客，“定制經(jīng)濟”則要求生產(chǎn)者針對不同顧客的個性需求，而生產(chǎn)出不同的產(chǎn)品──國務(wù)院發(fā)展研究中心的一位專家這樣分析。(萬一 朱薇)
