中新網(wǎng)9月4日電　據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，今年上半年，國(guó)家針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)打出的一套以反商業(yè)賄賂為主的“政策組合拳”，讓許多藥企疲于招架，更使今年1-6月份北京醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)猛降了12.8%，在全國(guó)排名從以往的第4位降至第6位。面對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的銷(xiāo)售窘境，近日，北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)緊急召集企業(yè)進(jìn)行研討，希望找出新的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)模式以突破政策桎梏。

　　“今天介紹的北京醫(yī)藥2006年上半年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，心情還是比較沉重的。”北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)戴浩森介紹，今年國(guó)家先后出臺(tái)的降藥價(jià)、堅(jiān)持藥品集中招標(biāo)采購(gòu)、嚴(yán)格藥品監(jiān)管以及反醫(yī)藥商業(yè)賄賂的四大整頓政策風(fēng)潮嚴(yán)重影響了中國(guó)的制藥業(yè)。

　　“其中，反商業(yè)賄賂是影響藥品銷(xiāo)售的主因，因?yàn)樗鼔嚎s了大量醫(yī)藥銷(xiāo)售過(guò)程中的水分�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露，此前，藥品銷(xiāo)售主要是醫(yī)藥代表以高回扣的形式誘惑醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)了許多高價(jià)藥品，同時(shí)，使醫(yī)生在利益的趨勢(shì)下，給患者開(kāi)了很多“可開(kāi)可不開(kāi)”的昂貴藥物。然而，自從國(guó)家開(kāi)始打擊醫(yī)藥商業(yè)賄賂，尤其是6月27日，國(guó)家規(guī)定行賄和受賄均被視為觸犯刑法，醫(yī)院迫于壓力不敢給患者亂開(kāi)藥了，而在以往藥品銷(xiāo)售中極為活躍的醫(yī)藥代表也受到了政策的制約。

　　在北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)進(jìn)行的研討會(huì)上，面對(duì)醫(yī)藥利潤(rùn)的大幅下降，神威藥業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理建議：在目前藥品銷(xiāo)售十分困難的情況下，處方藥應(yīng)該走營(yíng)銷(xiāo)外包這一步，就是把目前藥企自己制藥自己賣(mài)，變?yōu)樗幤髮?zhuān)心制藥而把銷(xiāo)售交給專(zhuān)門(mén)的藥品營(yíng)銷(xiāo)公司去運(yùn)作，這樣不僅把銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁出去，而且可以直接降低藥品成本。(肖瑋)